爱奇艺、腾讯缠斗东南亚｜出海专题

2020～2021年，受地缘以及疫情黑天鹅影响，中国创业者出海无疑正在经历前所未有之新变局。时针已经拨进2022年，他们目前的境况如何？有哪些经验和教训值得分享？出海未来是否还有机会？
零态LT特推出出海观察栏目《出海反光镜》，从多个维度记录中国企业出海新征程。本文是该系列第16篇，聚焦腾讯与爱奇艺的东南亚出海路，探寻中国长视频平台，如何卷到海外。
中国长视频平台的海外战争正在愈演愈烈。
根据数据平台dataai CN数据显示，2022年4月中国非游戏应用出海收入榜中爱奇艺位列第五，特别是泰国市场增长强势。
起因源于一部在美国iMDb评分9.1分的泰国本土剧《黑帮少爷爱上我》，让背后金主爱奇艺名声大噪，该剧于4月2日在泰国GMM One台和国际版爱奇艺播出，剧中剧外人物多次在泰国和内地娱乐榜冲上热搜，CP主题杂志销量破百万。
在这之外，2022年第一季度，爱奇艺首次宣布盈利，同时，国际版爱奇艺此次出圈，使长视频出海不再是“闷声发大财”的状态。而回看中国长视频巨头，其实早在疫情前就布局海外市场。尤其是东南亚市场。
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爱腾定位东南亚
优酷远走欧美韩
为什么是东南亚？
处于上升期的娱乐行业、增长型的用户市场，以及和大陆相比不高的成本，或许是其中的答案。东南亚总人口数约6.5亿，然而，这片热土从来是大陆流媒体主战场之一。有数据称，东南亚在线视频市场增长份额从2015年的2%提升至2020年的26%，并有望在未来五年内达到50%。
事实上，最早出海东南亚的中国视频玩家是乐视。
乐视于2013年6月在Youtube注册官方账号，发布《甄嬛传》《太子妃升职记》《芈月传》等剧集。随后，各家延续乐视的做法，先后成立海外账号，发布已经在大陆播放的视频内容。
2014年起，以True、GMM为代表的海外电视台开始购买中国电视剧的版权，一度是大陆台播剧在东南亚电视台播出的巅峰期。但是，这一状况持续并不久，当剧集购买成本没达到预期收益，而本地制作费用更低，海外电视台购买大陆台播剧的热情冷却下来。
但海外观众对大陆网剧的热情，给予内地流媒体一种信号：必须出海。
从初期依托Youtube平台，将收费模式交由别人手中，转变至自研海外版APP，大陆流媒体厂商逐渐加深对海外市场的掌控。