爱奇艺、腾讯缠斗东南亚｜出海专题(5)

爱奇艺与腾讯在东南亚市场遭遇奈飞，是被动选择，也是主动出击。突破，或者超越，一切都需要时间。
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中国长视频平台
如何赢得海外战争
根据顾问咨询公司Media Partners Asia（MPA）2022年发布的东南亚地区在线流媒体市场调查报告，该地区最受欢迎的内容依次为该地区最受欢迎的内容类型依次是韩剧（30%）、美剧（23%）、中剧（14%）。
以古装剧出海为起始，国产剧在东南亚的收视率呈逐年上升的态势。
2021～2022年度，现实主义题材故事出海正成为主弦律，国家广播电视总局评审的优秀海外传播作品10部入选电视剧中包括《山海情》《大江大河2》《以家人之名》等。
《山海情》《大江大河2》等现实主题题材剧的线上播放渠道为爱奇艺（不一定为独播，有优酷参与），使爱奇艺在主旋律剧集播放上的质量表现比腾讯强势。2022年度热播剧《人世间》有概率在下一轮出海推动中得到更大支持。
腾讯视频则以《梦华录》在今年第二季度强势占得市场，并于7月1日在奈飞平台上架，表现海外流媒体平台对国产剧的认可。流媒体出海东南亚的历程与他们留在大陆，有一个重大的区别在于，对内是商业战争式的“卷”，对外则须承担起文化形态功能。爱奇艺和腾讯正在“讲好中国故事层面”，对奈飞在东南亚的地位发起挑战。

另外，爱奇艺与腾讯在融入本土、突破语言文化关上寻求胜局。2021年8月，爱奇艺国际版推出首部东南亚自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，采用杜比全景声技术和4K高清画质制作，是它针对东南亚市场走出的重要一步。去年下半年，爱奇艺曾提出通过AI翻译进一步降本增效，保障本地用户的观看体验。
腾讯视频倾向于加强本地化合作，包括与马来西亚媒体首要媒体集团（Media Prima）完成独家合作，向泰国3台收购电视剧等。
是以制作剧集为根本，还是采用“买买买”的方式获取市场，爱奇艺和腾讯视频在东南亚地区延续了它们的商业惯性。
爱奇艺被喻为“中国奈飞”，事实是它在运营模式和主营业务上能对标奈飞。2022年第一季度奈飞公布数据，显示订阅用户暴跌，而爱奇艺却同期实现首次盈利，这样的反转增强了大陆流媒体行业的自信。