大家都在靠网红卖货，为什么这款包包可以不靠宣传走红亚洲？|市场发明家(2)

anello 的走红之路难免让人有些不可思议——这个不怎么好看，也没有大肆宣传的包包，怎么就突然火了？
anello 创造了一个新的词汇，口金包
在意大利语里面，anello 是“年轮”的意思。
Carrot Company 的社长吉田刚曾对日本媒体解释说，anello 意味着“每年一点一点地成长，用心地制作出长久耐用的好物”。
anello 的母公司 Carrot Company 创办于 1988 年，在此之前，社长吉田刚做过杂货中间商。创立 Carrot Company 之时，吉田刚决心要做生产商，把产品卖向全世界各地。
起初，作为生产商的 Carrot Company 做的还是老本行，生产铅笔盒、零钱包等杂物。随着业务的发展，公司在海外有了加工厂，开始生产便宜、耐用的包包。在 2004 年和 2005 年，相继推出了自有包包品牌 LegatoLargo 和 anello。
在 anello 诞生的同年 12 月，它推出了适合上学的日常款帆布包，因为售价不到 3000 日元，且造型简单，无论男女都很适用，这款包包在日本的学生之间积累了一定的口碑。
到了 2014 年，日元逐渐贬值，又因为 anello 的生产工厂全部在中国，为了维持利润，公司内部开始有人主张减少包包的口袋和拉链。但也有人提出了异议：“这样真的好吗？”“如果我们自己都对自己生产的东西不满意是不行的”。
anello 决定反其道而行之，重新制定了“创造超越价格的好物”的市场策略。2014 年 11 月，它推出了一款带有特别金属拉链的双肩包，这款包包被称作“口金包”（“口金”即包包开口使用金属物件），它的特别之处在于，拉链可以完全撑开成长方形的口子，像是蛙嘴一样。