大家都在靠网红卖货，为什么这款包包可以不靠宣传走红亚洲？|市场发明家(5)

anello 大阪旗舰店所售包包款式
图：fashionsnap
“爆买”，anello 是赴日旅游热的产物
2015 年，“爆买”入选日本年度流行语大赏。这一年里，有超过 2000 万外国人来日本旅游，日本品牌的 anello 包包，成为了赴日游客爆买的对象之一。
正如前文所提，anello 之前虽然没有日本旗舰店，但进驻了大大小小零售商分销。日本大型免税综合商店唐吉诃德就是其一，它以贩售种类繁多、五花八门的日本小商品著称，多开设在日本旅游的热门购物区域，如东京新宿、池袋，大阪心斋桥等，是外国游客赴日扫货的首选。
anello 口金包通常就混在唐吉柯德贩售的保温杯、化妆品一起，被前来扫货的游客丢进了购物车。
日本网站 livedoor 在一篇文章中引用了涩谷 109 百货大楼里的两位销售 anello 的店员间对话，其中一个人提到，“东南亚来的客人一次买了十只包包，作为伴手礼带回家了”。
正是在赴日游客的带动之下，2016 年，anello 成为了泰国的十大热门商品之一。其它上榜的日本商品还包括游戏 Pokemon Go，以及北海道芝士蛋挞 Bake。泰国人热衷于在唐吉柯德（ドンキホーテ）购买价格便宜的 anello 带回国，一时之间，关于“如何分辨真假 anello”，成了泰国社交网络上的热门话题。

唐吉诃德横滨西口店内图：@donki_donki
anello 的风潮蔓延至整个亚洲，香港、台湾，东南亚国家以及中国大陆，三年间卖出去了 500 万个。
直到 anello 开始走红，日本人才发现它居然是日本产的。朝日新闻在今年 6 月有一篇新闻，名为《经常看到的 anello 包，其实出生于大阪》，也侧面反映了 anello 的与众不同。它不同于其它有着“日本制造”标签的日本品牌，所有的工厂都位于中国。回到日本本国的走红之路变成了“逆输出”，在接连在泰国开了 31 家店之后，前不久，它才开设了日本国内的首家旗舰店。