超5亿人“上头”，“抖快号”和“爱优腾”再战微短剧

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文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐，编辑 | 文婕
“天，看了一下午土狗短剧太上头了”
“只有我一个人在追这么土的小短剧吗？”
“一口气狂追三部虐恋短剧，根本停不下来”
……
几年间，人们对微短剧的态度悄然改变，曾被疯狂群嘲的“歪嘴龙王”已经成为过去式，又土又上头的爆款剧突然让人欲罢不能。
而仅在今年上半年，这条赛道就先后涌现出多部爆款：抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近 5 亿，其中，单集播放量最高超过 6000 万……
与用户端的观看热情相对应的是供给端的井喷。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。
事实上，除了抖音、快手这类短视频平台，正有越来越多平台和制作方入局，其中不乏芒果TV和咪咕视频等背靠国资的“国家队”。
显然，竞争也在加剧。各大平台和制作方，不仅需要拼数量和质量，还得拼流量。

吸引年轻人，“三分钟”热度就足够

对于23岁的林雅欣而言，平均3分钟一集的微短剧正成为她的精神“口粮”。
自从去年被朋友推荐了彼时大火的短剧《别惹白鸽》以后，林雅欣就迷上了剧情紧凑的短剧，“以前总觉得短剧很土，演员演技浮夸，故事也很老套，不过入坑以后我发现虽然大部分短剧还是土得掉渣，但也真是令人上头。加上一集时间很短，很快就能追完一部剧，太适合我这种打工人。”
通勤路上、洗澡时、睡觉前，几乎所有碎片化的时间，林雅欣都忍不住点开短视频平台的短剧，对商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋一顿猛“磕”。
“我一般会同时追好几个平台的好几部短剧，不能让自己断粮。一旦快要追完一部剧，我就会立即去社交平台种草新剧。”林雅欣告诉锌刻度，短剧主打一个“爽”字，“时长短、节奏快，追起来带劲儿过瘾。太长的剧一般情节发展更慢，看一会儿就失去了兴趣。”