超5亿人“上头”，“抖快号”和“爱优腾”再战微短剧(2)

和林雅欣一样，28岁的缪雨婷也曾对短剧极度排斥，“毕竟短剧市场以前基本都是歪嘴龙王那一套。”但从今年开始，她开始有选择性地为一些爆款短剧付费，“虽然大部分微短剧还是题材俗套，情节狗血，但也有一小部分打破常规思路，制作精良的剧出现，我觉得是值得支持的。”
像林雅欣和缪雨婷这样的年轻人，正撑起微短剧市场。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其中19岁以下的用户收看比例也超过了五成。
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲则曾在媒体采访中表示，微短剧之所以能站在风口在于目前整个中国互联网视听用户规模已经达到了10亿以上。
锌刻度留意到，在小红书上，有关于“短剧”的笔记多达28万余篇，其中不乏短剧推荐和榜单。这或许是因为，微短剧目前的主要受众群与小红书的用户群重合度较高。

小红书上不乏为微短剧买单的年轻人
根据云合数据的整理，截至2023年8月，“全网微短剧霸屏榜”的前十名几乎都是甜宠类型微短剧。以芒果TV为例，天风证券数据显示其女性用户接近七成，且35岁以下的用户占比超过九成；因此，芒果TV的短剧题材以女性向、甜宠剧为主。
不过，值得一提的动向是，在去年异军突起的竖屏“小程序短剧”则主要瞄准了30岁~55岁的下沉市场的男性、中老年用户，题材以逆袭爽剧为主。

长短视频平台再角逐，谁的主场？

回首早期的短剧市场，面临着长视频平台与短视频平台用户消费习惯的碰撞，长短视频平台都曾试图调整视频时长以应对彼此的冲击。彼时，短视频想要靠拉长视频时长，从而提升用户消费时间，而长视频平台则不得不压缩剧集，从而迎合用户碎片化的消费趋势。
不难发现短视频平台在微短剧市场有先发优势。
快手是最早入局微短剧的平台，2019 年 8 月“快手小剧场”入口的建立，标志着快手正式布局微短剧业务，并且创立了行业第一个头部短剧厂牌”快手星芒短剧”。