超5亿人“上头”，“抖快号”和“爱优腾”再战微短剧(3)

但不可否认的是，在发展早期，整条赛道门槛较低，市场更多被制作成本低廉，质量良莠不齐的微短剧占据，口碑之作少之又少，即便是出圈的“歪嘴龙王”也是靠群嘲出圈。
而伴随着赛道的“吸金”能力凸显，各大长视频平台的入局让微短剧市场“迭代”。
优酷作为较早下场的平台，在2021年就发布了“扶摇计划”；腾讯视频在同年年底推出“十分剧场”；芒果TV最为突出的动作为，于2022年将短剧业务以“大芒”独立微短剧APP来完成集中运营。
在随后的时间内，各大平台不时升级各自合作规则。例如爱奇艺于2022年11月正式发布网络微短剧分账合作模式单集时长为2至10分钟的内容，采用CPM广告分账模式；单集时长10至15分钟的内容，采用会员付费分账模式 CPM广告分账模式；快手于去年年底推出“剧星计划-分账赛道”，并面向创作者推出“星芒优秀人才扶持计划”；优酷同期调整分账定价等；抖音则于近期举办的短剧年度畅享会上，宣布了面向青年创作者的“辰星计划”。

图源：“别惹白鸽”官方微博
正是在这期间，长视频平台的后起之势不容小觑。芒果 TV 接连走出了《别惹白鸽》《念念无明》《虚颜》等高口碑短剧，腾讯“十分剧场”诞生了三季累积分账超三千万的《拜托了！别宠我》，和唯一获得广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优短剧成就的《大妈的世界》。
竞争之下，短视频平台也“卷”了起来。快手“星芒短剧”推出的《东栏雪》、《长公主在上》、《仁心》和《再婚》等出圈全网的爆款短剧也都出自这一时期。
与此同时，像无糖文化、冬漫社这样的头部内容创作公司，以及华策影视、柠萌影业、开心麻花等在内影视公司也让微短剧的创作逐步精品化。
投入成本的数据变化更为直观。据镜象娱乐，相较以往 10 万、20 万拍摄一部短剧的投资规模，如今已有不少创作者愿意将投入成本拉升至数百万元，甚至一些短剧的投资额已经可以与部分小体量长剧相较，比如此前的《拜托了，别宠我》累计投资额达到 2000 万以上。
在 9 月初的“共话微短剧精品化 2.0 时代”主题沙龙上，制片人陈新杰也提到，如今小程序短剧也在精品化路上，单部成本从最早的两三万，已飙升至平均三十万至五十万。