超5亿人“上头”，“抖快号”和“爱优腾”再战微短剧(4)

而换来的收益也足够可观。据“新腕儿”，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过1亿元。而6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。
所以，当入局的平台不断增多，一方面整体竞争加剧，各个平台压力随之而来，另一方面微短剧的质量“水涨船高”，从而又吸引了更多用户消费。角逐之下，长短视频平台的策略各有不同，也暂难决出胜负。

想变现，先“买量”

从整体来看，目前微短剧市场仍在“做蛋糕”的阶段，但变现模式已较为成熟，其中包括上文提到的分账，以及广告植入和直播带货等。
其中，据镜象娱乐不完全统计，今年以来，已有 20 多部短剧分账金额超 200 万。其中，《招惹》当前的分账已突破 2000 万，腾讯视频的《盲心千金》、优酷的《锁爱三生》、芒果 TV 与搜狐视频拼播的《风月变》分账金额也都超过 1000 万，累计分账超 500 万的作品也不在少数。
而2022抖音短剧《不熟恋人》首次采取品牌独家冠名定制的商业模式，并单集转化为品牌方2500至5000的销量。
“其实现在整个赛道还处于摸索阶段，不是很稳定，但商业植入的比重正在逐渐增加。”一名短视频制作公司的业内人士告诉锌刻度。

图片来源：镜象娱乐
不过，累计分账上千万的仍是少数。
值得一提的是，对于刚刚起步的小程序短剧而言，要先“变现”，还得先“买量”——在媒体平台投放信息流广告或寻求账号合作，以吸引用户跳转小程序看剧。而抖音、快手、视频号正是这一类小程序短剧买量的主战场。
上述业内人士指出，“随着入局者增多，买量成本也会越来越高。”
而据“娱乐资本论”，小程序短剧公司的头部，“至少要每天上一部新剧，每部剧平均票房在 300 到 500 万左右，月收入一亿上下。然而，这一亿营收中至少有八成要用于买量。”
另一方面，相关监管力度也正悄然加大。
今年四月，微短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动，三大平台合计下架处理超2400个微短剧小程序。其中微信方面，曾在2022年11月25日就发布了《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》，4月15日，微信官方再次对违规微短剧小程序账号进行巡查处理，根据平台和用户投诉情况，共计处理1956个不合规小程序，并完成139个微短剧小程序主体备案。
这意味着，尽管微短剧市场“钱途”可观，但想要分到蛋糕，也并不容易。