吴晓波：熬一熬市场就恢复了？可能恢复了也跟你没关系｜超级观点(3)

在“激荡三十年”的年代，有些困难你是熬一熬就能熬过去的。因为没有发生特别大的变化，可能就是产能过剩，银根紧缩，政策变化，或者企业内部因为冲动发生了决策失误了，做一些调整，时间过去了，熬过那个冬天以后，100个人里面还能活下70个人，基本上把存量做大也能行。
但现在的问题是，冬天可能是熬不过去的。就是你原来的工作方法、战略布局，对技术的理解，对消费者的理解，都需要发生特别大的转变。我觉得这一轮对民营企业淘汰会特别的残酷，现在不能有侥幸心理，说熬一熬，市场就恢复了，可能恢复了也跟你没关系。
等你再醒过劲来的时候可能就没有任何的机会了，所以这一轮的焦虑，我觉得不能用更大的焦虑去掩盖现在的焦虑，我觉得就是要回到基本面，回到中国经济发展的基本面，回到科技发展的基本面，回到企业经营的基本面，更冷静地看当下，可能是挺重要的。
尤瓦尔·赫拉利有篇论文他讲政治，说这次疫情把很多国家逼到 一个时间点，原来需要通过议会政治，三个月、半年多做一个决定，现在需要24小时作出决定。现在企业也一样，原来需要很长周期做出的重大决定，现在瞬间你就要做出来。比如，我前段时间接触一家保险公司，原来是做线下保险，疫情发生后，全员转到线上来，保险行业如何应对数字化营销，这就是一个课题。如果你不迅速发生改变，用户就没有了。如果你慢一点，可能用户就再也回不来了。
世界一直像水一样流动，只要人的需求在，经济规模就在
在《影响商业的50本书》中的第三部分，我将主题定为“动荡年代与潮汐的方向”，第一本推荐的就是预见危机的超级乌鸦克鲁格曼的作品《萧条经济学的回归》，我在推荐语中说，局部萧条其实是一直存在的。那么，回到阅读中去研究萧条、理解萧条，能找到所谓度过萧条的密码么？
其实，我在写这本书的时候疫情还没有来。第三部分其实讲的都是宏观经济学所研究的，1980年代以后才出现的课题，就是凯恩斯主义失灵了、经典的奥地利学派也失灵了，出现了所谓滞涨的情况下，国家治理和产业的变化。其实我们并没有通过真正的制造业变革走出困境，最后还是靠科技进步，靠创新走出了这个困境，美国的滞涨并不是因为底特律或芝加哥得到了拯救，而是因为硅谷出现，信息化革命。所有那一章分了两块内容，一块是讲宏观经济学里面的这些学派和他们的一些观点，第二就是我选了几本书，《第三次浪潮》（1980年出版）、《失控》（1994年出版）、《世界是平的》（2005年出版）、《未来简史》（2016年出版），虽然它们出版于不同的年代，但都是从未来学的角度，看看科技进步、创新能给我们带来的变化。