叶茂中的土味洗脑广告如何在中国营销界叱诧风云？(13)

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2018年，是叶茂中又一次被大家记起的一年。世界杯期间，他为知乎创作的，由刘昊然代言的广告「你真的确定你知道吗？」和他为马蜂窝创作的，由黄轩代言的广告「旅游之前先上马蜂窝」，成功烦到了全国球迷。
在社交媒体的时代，传播不再是纯粹的传播，任何一次转发、分享都是带有情绪的。一条广告带来的是正向情绪还是负面感受，对品牌来说，成为了不能不考虑的因素。
叶茂中唯效果论的哲学遭受质疑。人民币砸出来的传播，和引人反感的洗脑引发的记忆，真的对品牌有利吗？而那些深入人心的土味广告和洗脑台词，如今成为了那些叶茂中服务过的品牌们纷纷想要洗去的「黑历史」。

由此，又引发了一场关于「洗脑」vs「创意」，到底什么是好广告的广告圈辩论大赛，当时各路广告自媒体纷纷下场，各抒己见。对于4A及其体系下诞生的学院派来说，精英文化深入骨髓，广告应该是艺术品，创意是他们赖以生存的根基。
而在另一部分人看来，评判广告的标准应该是是否有效，就像奥格威说的：「我们做广告是为了销售产品，否则就不做广告」。这种讨论想必在未来还会持续，没有答案。毕竟对于「好」的定义，每个人看法不同。一个极富创意的金点子，会令观众赞叹。而让观众强行记住自己的广告，为甲方的效用负责，你也不能说他错了。对于两种广告的看法，欢迎大家在评论区留言。
那么，叶茂中的方法论过时了吗？我想还没有。微信公众号的slogan「再小的个体，也有自己的品牌 」清晰地定义了这个时代，社交网络的发展给了每个人自我营销的机会，每个人都可以像叶茂中一样，把自己当成一个IP来运营。