从《闪婚老伴》到红果分账破亿，短剧赚钱逻辑又变了(6)

“你的剧明明只适合一种渠道，但你偏要跑端原生占抖音的池子。红果适合你，你也不去上，白白浪费了平台的资源。”某平台运营林则对小娱说到，“之前我们收二轮剧主要是为了建设App生态，培育用户习惯。其实二轮剧多数是在IAP池子和端原生池子里洗过的，甚至在拼多多、淘宝等平台上也洗过，很多用户都已经接触过了，不是我们的最佳选择。”
“直接上免费剧场，相当于是一轮剧，没有在抖音、微信的池子里洗过用户。平台也更愿意给你保底和流量扶持的加成。”林则最近在疯狂地加短剧制作人的微信，希望能够多谈几部新剧的版权。
互联网时代，观众的注意力就是时间，抖快电商能打过传统电商，凭借的也是低价内容吸引了用户的注意力再卖货。现在做IAA短剧的平台，主要有红果、河马、拼多多、淘宝等，发展短剧业务的主要目的之一是为了拉新，以及提高用户的日活，进而进行广告变现等商业化。
打开红果短剧的剧场首页，现代言情占据了70%以上的页面，再往下来，多是古装剧情等类型。现在IAA短剧中有大量的同质化内容，“这就是新的机会点所在，你要拍市场上没有的内容，比如战神、逆袭、亲情、虐恋、科幻、战斗……出新东西，用户才爱看。”许言强说道。
当然，参考其他互联网平台的补贴政策演变，肯定都是从多到少直至为0，“现在不去吃补贴，明年就不一定吃得到了”成为绝大多数IAA模式从业者的共识。

IAP投流门槛越来越高，制作成本依旧不高
做 IAP短剧的关键，依旧是男频私域和现金流两个关键点。
一般而言，短剧的投流方跑得量级越大，分给版权方的收益越高，才能拿到更多的好剧，双方强强联合一起做大市场。为了占领市场，一些投流方会“薄利多投”，这也会挤压同行的生存空间。无疑，这也会让男频短剧的投流门槛越来越高。
也就是说，整个男频短剧逻辑并未有太多变化，只是更隐秘和更极致。且随着行业的发展，投流和行业门槛都越来越高。
“能让用户花上近百块看一部短剧，你必须能戳中他的刚需，擦边是做IAP短剧的关键。男性爱看的类型，一直是擦边和逆袭。他们个人的生活环境不改变，人就不会变，爱看的东西也不会变。”9月初的北京国贸，正是凉爽适宜的好时机，许言强看了一眼高楼的窗外，对小娱说道。