蜜雪冰城、古茗扎堆上市，但年轻人已经不“渴”了(4)

与奈雪的茶、瑞幸类似，2020年底，在确立上市战略和拿到20亿元的首轮融资后，蜜雪冰城紧紧抓住红利期，疯狂开店。正如前文所述，2020-2023三年时间，新开了26000家店。
这也导致了一些网友熟悉的场景，“出租车坐了两公里，一路上遇见了十多家蜜雪冰城。几步路就有一家，一家的对面还有另一家。”
除了从行业本身考量，新茶饮扎堆上市，还在于“世道变了”。
消费热潮不断冷却，奶茶已经不复当年的荣光，投资人对奶茶也不再偏爱。
据前瞻产业研究院数据显示，2021年和2022年，行业融资还以亿元居多。而在2023年1-8月的融资中，接近80%是千万元级别的融资，仅有1笔上亿，还是茶百道用来冲上市的战略融资。
要么扩张，要么消失。谁能抢占先机上市，就等于在后续的竞争中掌握了主动权。
新茶饮第二股，不仅仅是一个名头，也是实打实的时间窗口。
一杯奶茶的热度，靠全世界来“保温”
但上市并非终点，更不意味着能躺赢。
犹记2021年，奈雪的茶信心满满登陆港交所，结果上市即破发。此后，其股价犹如一条下坠的曲线，按照最新3.25港元的股价计算，较发行价（19.8港元）已经跌去了80%。
对蜜雪冰城和古茗来说，必须寻求更多增量，拿出更多“武器”。
去海外找“钱”途，已经成为常规操作。
在东南亚市场布局4年后，蜜雪冰城开始冲击日本、韩国和澳大利亚市场。截至2023年9月30日,蜜雪冰城已经在海外11个国家开设约4000家门店。
蜜雪冰城创始人张红超在内部提出了一个充满野心的目标，“两美元，让全球人民吃好喝好。”
几乎和蜜雪冰城同时期出海的还有霸王茶姬。目前，霸王茶姬在海外门店接近100家，分布于马来西亚、新加坡和泰国。
而在东南亚、英国、澳大利亚之后，去年12月，喜茶走进了纽约百老汇大道。
但出海之路也不好走，除了要面对一众海外劲敌，还要建立起一套全球的供应链底盘，努力维持国内的运营成本。
去年9月，蜜雪冰城的越南加盟商还发生过集体拉横幅抗议总部事件。起因是蜜雪冰城宣布在越南产品降价25%，但供应给加盟商的原料只降低8%-10%，引得要一同承担降价成本的加盟商们“叫苦连天”。
于是，打造概念，也成了不得不走的路。