蜜雪冰城、古茗扎堆上市，但年轻人已经不“渴”了(5)

原因看看隔壁的星巴克便可知。靠着“第三空间”的理念，星巴克走遍全世界，知名度持续攀升，收益也源源不断入袋。
而此前，蜜雪冰城起用的“雪王”代言人，也力求做到这一点。无论是那首“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”神曲，以及那部刷屏网络的动画片《雪王驾到》，还是各种联名、周边，都带来了一拨热度。
2023年，从咖啡到奶茶，也在不停地用IP联名，试图维持热度。
仅以奈雪的茶为例，就先后将海绵宝宝、葫芦兄弟、蜡笔小新、武林外传等多个影视、游戏、动漫IP纳入到旗下产品之中，依靠IP的热度吸纳粉丝消费。
但要持续出圈，而不沦为昙花一现，茶饮品牌们依然要做很多功课。
不然，为什么蜜雪冰城的炸串、鸡排没有卖起来，还被一众网友批为“不务正业”呢？
热闹背后有多少心酸，恐怕只有奶茶品牌们自己知道。