孤勇者张裕！（深度好文）(5)

低端层面，低价进口葡萄酒更是引起了行业内大范围的价格战。尤其面对价格不到20元却打上“法国原瓶进口”标签的葡萄酒时，对葡萄酒少有认知的消费者大量选购。

市面上充斥着低端的葡萄酒，其低劣的口感也直接导改变了消费者对于葡萄酒的口感认知，大量消费者对葡萄酒本身的认可度变得很低，高端国产葡萄酒品牌拓展市场的难度更大了。

行业孤勇者
国内葡萄酒厂商要学会讲好品牌故事。
面临进口葡萄酒品牌带来的冲击，张裕的管理层在这几年不断努力抗争。
2015年，张裕宣布以2625万欧元收购西班牙爱欧集团，并在当年推出收购品牌的新品——西班牙爱欧公爵(Marques del Atrio)系列，以及法国蜜合花酒庄系列和张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄鹰标系列，全力向高端葡萄酒市场发起进攻。
新品牌在短期内并未能给张裕带来太多改善，在收购后的次年，爱欧集团营业利润为-1624.41万元，净利润为-748.44万元。同时，张裕管理层也开始大力发展大众价位葡萄酒，以应对愈发激烈的价格战。
面对进口葡萄酒的强势冲击，中国葡萄酒厂商讲好自己本土的品牌故事，打造自己的本土葡萄酒文化更为重要。面对许多诞生于十四、十五世纪，且拥有足够品牌故事与历史底蕴的进口葡萄酒品牌，中国酒商在塑造故事方面的能力弱一些。
其实，单论品牌故事，张裕的历史底蕴毫不逊色。可以说，中国葡萄酒的发展历史，本身就离不开张裕这个品牌，因为我国葡萄酒工业化酿造的开端，就是爱国华侨张弼士在山东烟台创办的张裕酿酒公司，至今也有着130余年的历史。