太癫了！肯德基、太二转行拍短剧……(3)

餐饮品牌很早就开始做短剧了
事实上，在更早之前，餐饮品牌们都在通过不同方式加码短剧，试图更好地与消费群体玩到一起。
奶茶品牌一马当先。
2022年，过年时书亦烧仙草创作微短片《十四》，祝大家新年快乐；520时间点，喜茶与导演小策联名创作微喜剧《喜一下》，影片上映2小时就登上B站全站热门榜，更见证了多对新人的喜悦瞬间，“传递喜悦”。
这一时期的短剧更偏向于微短片，剧情内容更多是传达一种祝福祝愿。
2023年，由煎饼果仔创作的微电影《今生种花，来世漂亮》在抖音上线，书生与姑娘的爱情故事让不少网友在评论区表示：“我都哭了，结果男主手里拿着霸王茶姬。”
同年8月12日，茶百道“真鲜奶茶系列”定制短剧《爱有百道新鲜》上线，“霸道总裁爱上我但依旧坚持初心要回茶百道上班”等搞笑无厘头的剧情吸引了不少观众，带动了产品的销售转化。
在去年8月份推出动画《雪王驾到》一年后，雪王又“重生”了。今年8月9日，蜜雪冰城推出了真人版短剧《雪王的穿越日记》，从霸道总裁到富家少爷，再到搞笑的舞王，每集都有新惊喜，让人十分上头。
2023年餐饮品牌短剧剧情明显无厘头、脱俗了很多，增加更多笑点、爽点，给消费者猝不及防的感觉。

到了2024年，短剧市场热度更高，餐饮界做短剧也是愈来愈旺。餐饮品牌的短剧，明显出现两个特点：1）一集变成多集，“剧”的概念更为突出；2）和名人、明星、流量红人联动。
在肯德基短剧上线之前，今年7月10日，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》正式上线，携手脱口秀演员童漠男，采用实景拍摄，将麦当劳厨房“搬”到前台，全面展示麦当劳“现点现做”的厨房模式。