太癫了！肯德基、太二转行拍短剧……(4)

7月底，太二酸菜鱼推出“酸爽剧场”，打造品牌首部定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》。剧中为鱼进行五星级SPA按摩，每条鱼都带着爱意出锅等剧情不仅成为了网络新梗，更传递了太二“年轻、好玩、有趣”的品牌理念。

除此之外，5月份，首部围绕沙县小吃主题的原创短剧《台湾少女的沙县逆袭日记》正式开拍。
越来越多餐饮品牌选择与短剧“家族联姻”，一批批来自21世纪的新奇特广告，成了餐饮人们的“自救良方”。

餐饮跨界自制短剧
是被逼还是另有打算？
直接来看，短剧依旧是给品牌做“引流”。
这背后，不乏有品牌营销内卷的窘境。当营销同质化，消费者开始变得厌倦，新鲜感全无，品牌都很难形成势能和销量的增加。
所以，当餐饮跨界尝试推出短剧，从行业角度看着不失为一次新的营销破局，是餐饮品牌值得体验的一种新途径和新玩法。何况，从流量角度来看，现在整个行业面临流量荒挑战，头部品牌同样面临流量危机。如何吸引更多消费者进店堂食、或更多在线上点外卖变得非常棘手。
西南地区酒吧头部品牌“黑森林酒吧”品牌营运负责人滢姐表示，品牌做短剧内容的最终目的是变现，从吸引→流量→变现的逻辑来看，短剧模式可以更好的带入人货场，通过软性植入产品，打造品牌风格，提升受众喜爱度。
其一，短剧打破传统静态的广告宣传单、广告牌、广告片等直接推销产品的方式，利用爽剧特点，将笑点和高能反转的剧情密集紧凑，进行场景升级营销，在剧中巧妙植入产品或品牌，从而给观众留下深刻印象。随着短剧规模持续增加，越来越多的观众已经能够高度接受短剧。