游艺设备龙头,华立科技:行业竞争激烈,三大策略实现差异化路径(12)
2023-04-22 来源:飞速影视
根据我们的研究,短期来看中国的 IP 卡牌市场的产品暂时没有引入内部印刷系统的趋势,我们认为后续比例不适用于中国市场,因此我们以日本游艺行业卡牌类市场在进行设备更新前的 2014 年卡牌类:设备类比例 35%测算,即中国 TCAG 批发市场空间=设备类市场规模*(卡牌类规模:设备类规模)。
测算得 2017-2019 年间中国 TCAG 批发市场空间约达 50-57 亿元,受疫情下低基数影响,2020-2021 年中国 TCAG 批发市场空间 约 35-40 亿元。
长期来看,我们保守估计中国 TCAG 批发市场空间体量约 35-57 亿元,随着疫情影响逐步消除,未来中国 TCAG 批发市场空间或将逐步释放。
3.2 商业模式:卡牌盲盒 游艺玩乐 收藏社交,客单价复购率双高
公司动漫 IP 衍生产品业务的商业模式兼具盲盒抽取机制、游艺玩乐属性、社交收藏价值三大特点。
1)盲盒抽取机制:类似泡泡玛特盲盒,不同卡牌设定不同稀有度和不同系列,因其稀缺性和系列性,玩家更有倾向复购;
2)游艺玩乐属性:公司 IP 游艺内容均由 IP 方参与设计,具备 IP 联动性和游戏性,玩家在游玩时既能获得卡牌,还能收获游戏趣味体验;
3)社交收藏价值:公司 IP 卡牌为实体正版,作为 IP 衍生品之一,对于玩家及 IP 粉丝来说具备收藏价值,卡牌互通有无的机制也赋予了 IP 卡牌的社交价值。三大特点的结合,有利于大大提高该业务的客单价与复购率。
复购率方面,三大特点使得单玩家多次游玩体验并购买卡牌的概率大大提高;客单价方面,随着单用户多次游玩多次付费,客单价提升。
盲盒机制获取 IP 卡牌,带动玩家复购提升。
玩家在游乐时需向 IP 游艺设备投币购买,投币后设备将随机掉落 IP 卡牌,且不同卡牌设置的稀有度不同,即盲盒抽取机制。盲盒的抽取方式使得希望集齐完整全套卡牌或获得心仪卡牌的玩家,重复投币购买概率大幅提高。
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