《卧鱼》出圈记｜真实打磨的青春记忆，真情实感的电影营销

文| 零壹
如果说2019年网络电影产业的主题是“提质减量”，那么2020年或许还要在内容升级的基础上，加上“营销”助力的浓重一笔。
《余罪》改编电影火爆上线
直播、短视频、虎扑多渠道营销助力
前段时间刷抖音，时不时能看到电影《卧鱼》里王栎鑫的爆笑片段，讽刺同学说话夹带英文、澡堂“反杀”小混混……从路星河到余最，王栎鑫演起少年学生来竟然毫无违和感，这次饰演外表吊儿郎的余最，表现称得上是游刃有余。

《余罪》小说是悬疑刑侦题材，但《卧鱼》作为整个故事的开端走的却是青春校园题材路线。在《卧鱼》中处处有能让观众们会心一笑的“真实情景”——男生宿舍里关于小电影的“黑话”，烧烤聚会里的聊天胡侃。而在以余最为首的“学渣团”身上，观众们往往也有似曾相识的感觉。通过这些立足于真实的剧情情节设计，《卧鱼》让观众产生了校园青春的情怀与共鸣。
在网络电影中青春校园题材并不多见。猫眼与爱奇艺联合发布的《2020网络电影年中盘点》显示，网络电影中青春题材占比排在最末，但从整个电影领域来考虑，青春题材其实一直有可观的观众基础，《卧鱼》的出现是青春题材的一次补足，也是IP电影系列的成功开篇。