《卧鱼》出圈记｜真实打磨的青春记忆，真情实感的电影营销(3)

面对 “重营销”的网络电影新业态，以适合各自平台的话题和宣传形式完成了多点共振是《卧鱼》取得较高热度成绩的重要原因之一。
爱奇艺“联合营销”第一年：
网络电影营销如何升级？
《卧鱼》是爱奇艺采用“联合营销”方式参与的第四部网络电影，前三部分别是《陈翔六点半之重楼别》《大地震》《机械画皮》。

“联合营销”是爱奇艺2019年7月发布的网络电影营销升级模式。爱奇艺将从A级网络电影中择优发出合作邀约，选片标准兼顾商业和口碑潜力，与合作方达成联合营销合作后爱奇艺将介入合作项目电影的营销全过程，提供资金、专业团队、头部资源等立体化全方位支持。
关于未来的愿景也如是道：“在未来，网络电影应该像头部网剧、网综和院线电影一样，通过精良、专业的制作，精准的口碑营销和运营，获得增量用户，取得巨大的商业回报。”
一年之间，爱奇艺推出了四部联合营销影片，效果如何？
首部电影《陈翔六点半之重楼别》有喜剧、爱情、励志甚至地方戏曲与传统文化要素结合，具有相当大受众潜力，爱奇艺在联合营销中先是用五部“小人物大梦想”影片营销触达大量受众，在上线爆发期间通过10城13场提前观影、线下影院贴片广告等形式继续覆盖电影爱好者群体，同时在短视频、新闻客户端等渠道均进行了全方位营销策划推广，强化长尾效应。

《陈翔六点半之重楼别》爱奇艺站内评分8.7，豆瓣开分7.3，分账票房位列2019年爱奇艺网络电影榜第二名。作为联合营销模式首部作品，《陈翔六点半之重楼别》用高效的整合营销全方位赋能，也证实了联合营销的“实战效果”。