《卧鱼》出圈记｜真实打磨的青春记忆，真情实感的电影营销(2)

《卧鱼》是新丽传媒出品的首部网络电影，王栎鑫主演，优秀的制作班底 知名演员为影片的品质保驾护航。剧情方面，《卧鱼》并未拘泥于爱情青春的常见套路，而是试图展现真实动人的“兄弟情”来打动观众，受众群体明显更偏向于男性群体。读娱君认为这其实也与网络电影男性占比更高的用户结构相符，是贴合用户需求的一次题材创新升级。

正值暑期毕业季，《卧鱼》上线七天分账票房达到587.6万，观影人次超过235万，迅速登顶爱奇艺电影上新榜、飙升榜和总榜，目前累计分账票房已达到713.2万元。在营销支持下《卧鱼》的热度快速扩散至其他平台，关于王栎鑫演技、校园青春故事真实感的讨论在微博发酵，抖音话题播放量更是达到2.9亿，相关剪辑、影评视频大量出现，还一度登上抖音网络电影榜首。
在这个毕业季中《卧鱼》取得不俗的热度，读娱君认为除了内容质量之外，营销的价值不能忽视。《卧鱼》明显在营销上下了不小的功夫：
一方面重点发挥王栎鑫个人的影响力，在微博、奇秀、快手、抖音四大平台进行了4小时的接力直播，覆盖了大量受众。在直播中王栎鑫现场表演吉他弹唱，与粉丝进行问答互动，还连线《卧鱼》其他演员分享电影幕后故事，并在快手与网红“郭老师”连麦直播登上快手热榜；

另一方面在抖音、快手、虎扑、微博等不同领域社区平台也上掀起了与电影内容高契合的话题讨论，如虎扑相关内容中对选角、毕业兄弟情等话题发酵：“毕业以后，一个寝室的兄弟真的再难聚到一起了”、“青春校园好兄弟，让我想起宿舍里的那帮损友”的感慨与《卧鱼》偏男性青春校园的题材相得益彰。