《卧鱼》出圈记｜真实打磨的青春记忆，真情实感的电影营销(4)

《大地震》是一部现实主义主旋律电影，重在情感和正能量价值观。爱奇艺通过联动新浪官方矩阵精准定制情感话题发酵传播，联动消防官微 煤矿集团蓝V助力转发，引发人民日报等央媒党媒点赞。《大地震》最终成为首部票房突破千万的现实主义题材网络电影，也在当时登顶了爱奇艺电影热度榜、飙升榜双料NO.1。

作为现实主义题材品质之作，《大地震》在制作水平、演员表现、故事内核和价值观导向上都具有重要意义，联合营销助力该片实现社会效益与商业价值双丰收，更强化了网络电影行业对现实主义题材的信心。
郭碧婷主演的《机械画皮》则是一部结合“聊斋”故事与科幻题材的网络电影，电影以人工智能视角观察人类社会和情感本质，在幻想之外也有现实命题的思考在内。针对《机械画皮》的内容特征，爱奇艺联合营销选择主要在视觉上进行突出，发布动态海报、裸眼3D、互动版、竖屏版多种预告片，强化电影“科技感”气质。截至目前《机械画皮》已取得948.9万分账票房。

读娱君认为，新的营销模式下最大的变化在于爱奇艺全程介入带来的“专业性”。网络电影的营销不再是简单粗暴、孤立的求曝光，而是从预热到爆发到长尾效应的全程精确规划——或是注重情绪引导，或是着眼于不同渠道垂类用户的挖掘，在具体营销策略上更多与电影自身特征结合并兼顾线上线下，用契合电影气质的方式吸引目标人群观影。
未来网络电影的空间巨大。对爱奇艺而言，联合营销的变革不仅在于提升了网络电影的热度效果，也是一次主动的变革升级。爱奇艺与片方共同合作，在各自营销优势的范围内，依靠专业的团队和营销能力解决过去网络电影营销中的问题，试图提升上限，在增量市场实现共赢，这在未来的网络电影产业竞争中对合作方的吸引力不可小觑。