《卧鱼》出圈记｜真实打磨的青春记忆，真情实感的电影营销(5)

网络与院线不断融合互补
合作共赢或将成为行业新常态
在院线电影领域，营销早已形成了成熟的运作思维与规模。从资金角度来看，全球头部级别的大片花在宣发上的费用是相当惊人的，如漫威大片《复仇者联盟3》在全球推广的费用上超过1.5亿美元，电影《侏罗纪世界2》全球宣传更是达到1.85亿美元之多。对比来看，无论是金额数字还是营销思维，网络电影的营销力度都不及院线大片。但从2020年以来，在网络电影市场中，可以很明显的感受到片方越来越重视营销了。例如上半年网络电影票房冠军《奇门遁甲》，不仅影片本身内容扎实、特效华丽，在营销上也是不惜投入——双平台联播，在抖音等超过10个以上平台联合营销，几乎全网无死角覆盖，取得了极高的话题热度。
更为优质的内容以及强力的营销，也为网络电影带来了长尾效应。据《2020上半年度电影市场数据洞察》显示，上半年全网分账票房突破1000万元影片超过37部，影片生命周期延长，2020年爱奇艺上线满180天的影片首周分账票房占比平均不到40%，上线首月占比平均不到60%，长尾价值凸显。营销已经成为网络电影进阶的重要因素。

另一方面，2020年因疫情因素，《花木兰》《魔发精灵2》等国外大片选择上线流媒体首映成为热门话题。疫情期间网络成为了用户观影的主要渠道，这一趋势迅速拉近了网络渠道与院线渠道之间的鸿沟，为片方带来了全新的电影发行渠道思路。
而与此同时，这也令众多的片方开始反思，网络电影的内容是否能够满足用户的观影需求？疫情的影响作为短期因素催生网络电影快速迭代，而从长期因素来看，随着专业电影人、影视公司的入局，以及OTT设备的快速增量、4K/8K高清成为日常家庭必需品，网络电影与院线电影的制作品质、观影体验差距缩小，甚至开始变得相辅相成，能够满足用户的多维观影需求。
读娱君认为，网络电影无论是在内容质量上还是类型题材上，都在向院线电影靠齐，院线与网络双线能为用户带来更多元与自由的观影场景和内容选择。在营销层面上，网络渠道带来的新观影场景、营销场景能够成为院线电影的补充，而线下点映、银幕贴片广告等线下场景同样能帮助网络电影营销破圈。未来院线与流媒体通过达成多方面的合作，必将为电影产业带来新的发展空间，加速行业变革。
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