离经叛道—不按常理出牌的人如何改变世界(12)

当马丁·路德·金走到台上开始演讲的时候，前半段还是按照他那个稿子在那讲。这时候他身后站了一个唱诗班的一个黑人女性，那个黑人女性知道马丁·路德·金有一个梦想。她就在后边说，告诉他们那个梦想，告诉他们那个梦想。马丁·路德·金其实并不想说这个事儿，结果他把他那个稿子念得七七八八差不多了。那个女孩在后边一直说，告诉他们那个梦想，tell them,tell them，这时候马丁·路德·金说I have a dream。你知道他的拖延拖延到什么情况？拖延到最后有人催他不得不说的时候，他才把I have a dream说出来。
那更离谱的是达芬奇。达芬奇最有名的一幅画应该是《最后的晚餐》，他那个《蒙娜丽莎》也画了很多年。《最后的晚餐》这幅画不断地改，一会儿改一点这儿，一会儿改一点那儿，一会儿又跑去做实验了。你们知道达芬奇很喜欢光学，喜欢解剖，喜欢各种各样的东西。所以他总是被各种各样的事打断，才创作出了《最后的晚餐》这么一副惊世巨作。
为什么这些拖延的人反倒容易成为更伟大的人？这里边有一个有意思的理论，就是你要知道每一个创新市场当中都有开拓者和定居者。什么是开拓者？这事没人干，我跳进来干。什么是定居者？我看你干好了，我再慢慢来，我跟着来的，这种是跑来定居的。这个里边最典型的案例就是奥德赛和任天堂。大家都没听说过奥德赛，奥德赛是一个很老的游戏品牌商，而任天堂大家都知道，因为它越来越贵。任天堂现在的股价越来越高，这个任天堂就是跟随战略。它在看到奥德赛做游戏机已经成功了以后，它从这个游戏机里边找到了特别多需要改进的地方。然后慢慢地改进，改进完了之后做了任天堂的游戏机，一下子把这个市场整个统治下来了。这就是跟随战略的好处。
移动互联网的世界当中我们都知道Facebook，但你知道Facebook是站在谁的肩膀上起来的吗？前边有一家公司叫作friendster，就是friend后面加ster。Friendster，这是一个社交网站。还有MySpace网站。Facebook的人是天天玩这两个网站，玩完了之后发现还有很多不满意的地方。然后他把他们整个建立在它的基础之上进行了修订，才做出了Facebook这样的产品。
所以在市场当中，每个人都在不断地强调，尤其是美国文化，西方的这种经济，它都强调先发优势。但事实上先发优势会带来特别多的先发成本，先发优势会有特别多的风险，你掉在哪个坑里边你都不知道。但是后发的人可以慢慢地跟随先发的人绕过所有的坑，减少风险和成本。