和辰商业:“失血”的奈飞(2)
2023-04-23 来源:飞速影视
“在线看片的时代即将到来,并且在某个时候它将成为大生意。”奈飞联合创始人哈斯廷斯兴奋地表示。在此以后,流媒体业务的比重在奈飞的营收占比上不断加大,根据2019年三季报,奈飞流媒体收入占营收比重的98%,DVD收入只有微小的2%。
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深耕于行业的奈飞,也成为了流媒体的王者。2019年,奈飞正式加入美国电影协会(MPAA),成为第一家加入MPAA的非电影公司、第一家加入MPAA的流媒体,要知道,在奈飞加入前,MPAA成员是迪士尼、派拉蒙、20世纪福克斯(已被迪士尼收购)、索尼哥伦比亚、环球影业、华纳兄弟这六大传统电影公司。
根据statista数据,2019年美国流媒体视频(Streaming Video on-Demond)的收益将达到11.4亿美元,同比上涨9.4%;流媒体视频用户将达到1.25亿,超越了2017年的北美观影总人数。
流媒体这个方向,奈飞在趋势初显时,似乎选得极为正确。但选对了流媒体的方向,就能走得好吗?
02
流媒体之变:内容由我不由人?
要回答这个问题,首先要分析奈飞是如何走通流媒体这条路的。
乙方的日子不好过
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流媒体平台最重要的竞争力就是播放内容,内容来源可分为两部分:外部渠道购买和自制。奈飞的自制剧就相当有名,正是凭借着包括《黑镜》、《怪奇物语》、《超胆侠》等优秀自制剧,奈飞从竞争激烈的流媒体平台中脱颖而出,在全球收获了众多拥趸,“奈飞出品,必属精品”的印象深入人心。
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