和辰商业：“失血”的奈飞(3)

黑镜第四季第一集《卡利斯特号》剧照
在这其中，奈飞最被人津津乐道的，当属自制剧《纸牌屋》的一飞冲天。随着流媒体业务的不断发展，奈飞发现了一个不可避免的问题：仅仅靠最初购买老电影和电视节目网络版权是不够的，还需要购买时下流行的热门剧集。但是这些剧集的价格，真的太贵了。2012年，奈飞花超过7500万美元的价格，购买了当年热门的7季剧集《广告狂人》独播权，单集花费高达100万美元。
并且，这份所谓的独播权，远没有想象中那么“独播而多金”。电视台出售的独播权，指的是在网络第二次播放的独播权。根据合同规定，《广告狂人》的前四季可以在奈飞上直接观看，但第五季要等AMC电视台全部播完后，奈飞才能够上线。
诸如《广告狂人》第五季播放窗口期的存在，相当于让流媒体无偿替电视台做引流。因为奈飞上线前四季内容时，会吸引奈飞用户中，不曾看过《广告狂人》，却因为流媒体首播而被“种草”的粉丝。但当他们发现无法观看最新剧集，就会转而守候在AMC电视台前追剧。

《广告狂人》剧照
奈飞所面临的困境，也代表了彼时流媒体平台普遍面临的困境。在竞争激烈的流媒体行业，只做精品内容的搬运工，日子其实并不好过。一方面，热门剧集购买费用水涨船高，即使斥巨资购买了网络独播权，还要为电视台免费引流。另一方面，对于内容搬运工，用户总是很无情，哪家平台有内容，用户就转战哪家平台，并不具备黏性。
这也解释了为什么在内容配置上，早期流媒体平台大多选择外部渠道购买，但是从2013年开始，越来越多的流媒体平台选择自制剧。就算内容再精品，搬运工始终难留人心，还面临种种合同条款限制，但是成了内容的制作方，就可以自行控制成本，还能掌握彻底的独家播放权。
2013年，奈飞自制剧《纸牌屋》诞生了。这部由奥斯卡影帝凯文·史派西主演的热播剧不仅帮奈飞赢得了一票忠心观众，还让其获得了2013年艾美奖最佳导演和最佳选角奖，订阅用户数量超越了HBO。