和辰商业:“失血”的奈飞(4)
2023-04-23 来源:飞速影视
花了大价钱买版权,还要低声下气配合甲方安排上线的日子,终于有了新模式——自制内容。
甲方?还是小半个甲方?
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《纸牌屋》的出现,把奈飞提升到了新高度,也奠定了流媒体内容帝王的地位。与传统周播模式不同的是,奈飞不再每周放一集吊观众胃口,而是提供了“暴看”模式——在同一时间将整季13集全部放上网络。在这种模式下,收视率变得不再重要,因为原创内容是最大的王道。
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《纸牌屋》剧照
但流媒体巨头奈飞,真有这么多原创内容吗?
其实并没有。奈飞给观众的印象是:似乎所有内容都是其原创,打开美剧,片头就会出现巨大的“Netflix”标志。但事实情况是,在奈飞内容库中,原创剧集只占了一小部分,更多的内容属于外购内容,只是由于奈飞所有内容的片头都带有logo,再加上“奈飞原创”的文章太多,所以让观众产生了误解。
虽然奈飞并没有对外披露观看人次、收视率等核心数据,但市场第三方机构尼尔森发布过一份统计:外部节目占据了奈飞平台上观看时间的72%,观看奈飞原创内容的时间仅为28%。
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并且在财报上,我们可以从资产细分科目中,看到奈飞原创内容与总内容的比重。根据下图,我们可以看到奈飞原创内容的比重虽然持续增长,但即使在2018年,原创内容也只占到总内容资产的29.94%,外购内容占比高达70.01%,在向流媒体转型后,DVD内容占比微乎其微,仅为0.05%。
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