不是叫“女神”就可以，女性营销如何不踩雷？

记者 | 马越编辑 | 牙韩翔1
在经年累月的促销狂欢中，眼下人们似乎已经习惯了把三八国际劳动妇女节当做又一个消费节日——精明的商家们试图让你的人生烦恼因为消费而消失殆尽，又或者通过广告中精致描绘的场景，为消费者们制造另一种完美的欲望投射。
正如美国心理学教授斯科特·普劳斯在《决策与判断》一书中提出的，与消费者相关的社会群体，以及他个人的社会角色，是决定购买某个品牌或产品的主要社会因素。而群体的价值观，往往会成为个体自身价值观的体现。
这也是为什么，如今越来越多的广告不仅想要介绍产品功能，还想要宣扬某种价值观和态度——尤其是一些目标消费者为女性的品牌，最早加入价值观营销的联盟之中，为女性平等、婚姻自由与职场不公等社会现象振臂高呼，只为了向目标客群建立一种闺蜜般的好感。
伴随着女性力量的崛起，三八节在品牌营销上越来越重要，可以说是上半年除了五一以外最重要的营销节点。
不过在2021年开启的头三个月，已经发生了不止一次被视作“歧视女性”、翻车得极为惨烈的营销事件：譬如知名网红茶饮品牌茶颜悦色“官人我要”“捡篓子”的低俗文案；全棉时代“女生深夜回家被尾随，当场卸妆把歹徒吓跑”的广告是赤裸裸的侮辱女性；Ubras找来李诞带货女性内衣，文案被指暗指职场潜规则的事件引发巨大舆论风波……
因为敏感而不去谈论女性话题、大打安全牌的创意会是品牌好的选择吗？
“近年来广告创意在品牌态度主张这一块，只有两类可以最大程度调动国民情绪和讨论度，一个是家国情怀，另一个就是两性议题。”okk.创意咨询的联合创始人任轩宁告诉界面新闻，在他看来，除此之外的任何好玩的、魔性的、趣味性的创意，甚至都被认为是平平淡淡的东西。
这也意味着，出于庞大的女性消费群体和品牌话题度的考量，未来品牌在两性话题上的讨论，只会越来越多。