不是叫“女神”就可以，女性营销如何不踩雷？(4)

真正的女性视角，是看见她们多样性的美，还有困境
今年三八节前夕的内衣品牌广告大战，堪称精彩。
在李诞带货翻车的Ubras之外，内衣品牌内外的广告几乎获得了一致好评，而它在创意表达上也颇为大胆，不同于以往内衣广告展示性感，它展示了在刻板审美标准下不那么“美”的一群女性：平胸、腋毛、赘肉、皱纹、雀斑、大胸大臀……“微而足道，无分你我”，抛开男性凝视的视角，她们都是生活中最普通女性的模样，也在镜头下成了每个女性身体最独一无二的真实，也是打破女性身材羞辱，鼓励接受女性真实自我的一次品牌发声。
【内外：微而足道，无分你我】

图片来源：内外内衣品牌蕉内的广告《女生的反义词》，则以反套路的方式，通过一系列反义词对比的方式，传递“女性天生爱美，更懂美，为审美负责”的创意洞察。
【蕉内：女生的反义词】
这也正是近年来女性营销的进步之处，以往的广告中鼓吹的价值观可能是规劝女性“要更美、更精致来获取成功”，而眼下，品牌开始学会真正以普通女性视角来展示创意——你不必做一个精致女神，要接纳不完美的自己和多元化审美。
在天猫3.8节“致女性的二十六行诗”的广告营销中，同样传递了多元化审美、打破年龄焦虑、鼓励自由选择的价值观，诸如“美各不同，美美与共”“女孩们，各有芬芳”的表达。