不是叫“女神”就可以，女性营销如何不踩雷？(5)

天猫：致女性的二十六行诗

天猫：致女性的二十六行诗这一思潮与崛起的Z世代消费者相关。新一代消费者个体意识增强，反感被代表和规训，以女性为目标群体的品牌，就要真正懂得和尊重她们的需求，可以鼓励女性设定属于自己的价值观及审美，但别设立唯一的审美和价值观。
“面向女性消费者的广告，最大的雷区有两个，一是把女性的价值归结于她的年龄和外貌，第二个是把女性的价值归纳为她是一个母亲。”意类广告公司创始人江畔对界面新闻总结道。
而另一方面，真正女性视角的广告，还有另一个创意维度——看见她们真实的困境。
珀莱雅今年的广告提供了探讨现实生活中女性困境、刻板印象的一个样本。“我们问什么是独立女性，从来没有人讨论什么是独立男性”“为何我们要求一个有力量的女性必须像个男人，为何男性没有脆弱的权利，像个女孩一样，不是赞美而是贬低”“女人要温柔，不对，是人要温柔；男人要坚强，不对，是人要坚强；女人如何平衡家庭与事业，不对，是人如何要平衡家庭与事业；男人不能哭，人不能哭吗？”——而它在探讨女性困境上更进一步，表达出性别刻板印象的受害者，不只有女性，还有男性。
【珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是】
“一个好的广告，提供的可能不是解决方案，而是共情。”江畔告诉界面新闻，“真正认识到女性在当下社会中所面临的的困境，让她们看到后会认为这个广告很懂自己，明白自己担心什么、害怕什么、想要什么，或者为了生活放弃了什么。这类型能对女性真实处境表达体恤情感的广告，就会比较打动人。”