不是叫“女神”就可以，女性营销如何不踩雷？(2)

但在如今不断变化的舆论环境中，女性营销只是轻巧地把“女神”“女王”“仙女”放在文案里已经不再足够，而如何能真正做好一支面向女性消费群体的广告，而非弄巧成拙惨烈翻车，我们尝试总结出一些答案。
抖机灵，绝不是幽默
如今公众对于广告文案中自以为幽默地抖机灵、打与性相关的擦边球的厌恶程度，与饭桌上的油腻黄色笑话几乎相当。
大概是被称作“百万文案”的杜蕾斯曾经以各种大尺度、情色擦边球的社会化营销创意一战成名后，给了太多品牌一个错觉：抖机灵，能红。
茶颜悦色的茶包，以“官人我要”主题，外包装印有蝌蚪图案，并配文“套路出来约，迟早这一套，嘴上说不要，身体很诚实”，并且制作成类似安全套包装，则妥妥带有强烈的性暗示。为此品牌致歉称，“早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。”
人们对杜蕾斯的文案接受程度较高，是因为它本身是情趣品牌，而与性毫不相关的品牌硬打色情擦边球，冒犯的感觉便油然而生。
而即使是情趣用品，其广告创意边界最为关键的，仍然是“风流”与“下流”之间分寸的把握——谈性可以很性感，但同样需要良好的审美、恰当的分寸感和正确的价值观，比如不能物化女性、不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击。
“广告中带着优越感去描绘一类人，贬低、矮化都是绝对的雷区。”营销公司时趣的SVP骆椿蕾告诉界面新闻。
老司机杜蕾斯，也曾经因为低俗文案翻车，在2019年4月19日，它与喜茶、淘票票联动的一系列社会化营销引发巨大争议，“今夜一滴都不许剩”“今夜钻进那片秘密角落”“今夜喂饱每一张嘴”等广告因违反广告法而被罚款80万元。

杜蕾斯官方微博这也说明了，公众并没有因为它是杜蕾斯而更加宽容，相反，还因为其过去的成功产生了更高的期待。而无论是什么热点广告，在保持一贯品牌“有趣”“内涵”调性的同时，是要让各年龄层、不同性别的消费群体都能感到自己被尊重，而非直白低俗的羞辱。