不是叫“女神”就可以，女性营销如何不踩雷？(3)

事实上在眼下的舆论环境，公众对于两性话题的意识已经非常敏感。
“对于营销人员来说，如果基于曾经的思维惯性而产生投机心理，就会非常危险。”okk.创意咨询的联合创始人任轩宁告诉界面新闻，“基于当下的传播环境，在两性议题上过于抖机灵的表达会显得冒犯，并不是之前验证过成功的案例，再重新拿出来就仍然合适。每一次的表达其实都要慎之又慎。”
不要流于媚俗和硬凹人设
往年商家还可以在广告文案中把女性消费者称之为“女王”“女神”“仙女”来讨好她们，眼下，这种话术已经越来越难以被买账——女性消费者不再认同这种被定义、贴标签，做价值评判诱导消费的话语。相反，更多的女性群体，开始认同并且号召3月8日真正的价值内核回归——它是倡导女性平权的“国际劳动妇女节”。
不要沉迷在广告中的“大女主”剧本，也不要大张旗鼓地将女性推向神坛。事实上，如果缺少生活细节的真实，很容易把价值观输出流于表面。
今年潘婷在三八节的广告，或许就是在价值观输出上过犹不及的一个案例。
【潘婷：去掉女字旁，寻找闪耀的你】
这个品牌将名称“潘婷”改为“潘亭”，以暂时隐去品牌名中的“她”的方式，来鼓励大家关注职场女性的现状。并且在广告片中，让一个披肩长发的女职员以非常夸张的方式，展现职场中的偏见。但整个广告的创意表达，由于显得不够贴近真实职场，而引发了更多争议：“本意是看见女性，但又为什么要去掉女字旁？”“真实的职场女性忙到飞起，并没有这么多戏”“广告拍得好做作，不必为了喊口号而不接地气”……

潘婷微博不够真诚的创意表达，来源于套路化、公式化的洞察。这也说明了，无论是什么样的价值观输出，都要与品牌本身的理念要符合，以及要有自洽的内容逻辑来支撑，而不是只靠口号。
“做传播就是在消费者心理留下情绪价值的部分，每天做的事情应该是潜移默化改变消费者的某些行为，而行为是和心理密切相关的。”骆椿蕾对界面新闻分析道，“在此过程中也要注意，消费者是不断在变化的，因此消费者的状态、价值观等也是不断在变化，所以善用大数据观察并抓住消费者最新的状况是品牌该时时注意的。”