组女团出道、董事长进直播间走穴，国产皮鞋还能崛起吗？

很难想象，那个只有长辈才穿的皮鞋，也赶起了时髦，在直播间里官宣推出“AK百人女团”。
100名女团成员在镜头前不断切换，不留一秒空白，快速打出高语速子弹，介绍了130多款鞋子——她们是国内首支职业“直播女团“，由奥康线下门店7000多名导购，在一个月的培训营中选拔成团。
3月24日这一天，如果不停跳转于鞋服品牌的淘宝直播间，你会发现被奥康“霸屏”了。屏幕上不时弹出品牌满减的优惠券，当天，奥康的1371名导购共进行了超3000小时的直播。
ALL in 直播，中国的鞋王们，正在从霸街到霸屏完成迁移。
从霸街到霸屏
温州有条五马街，被当地人视为温州经济发展的缩影，曾聚集美特斯邦威、奥康、康奈、报喜鸟等一众本土鞋服品牌的店铺。

（温州五马街）
过去20多年，短短400米的五马街，开了10家奥康店，为的是董事长王振滔的说法：消费者看第一家店的时候可能不会想买，转到第二家、第三家，他就会开始对品牌有了印象，走到最后一家店，他很可能就产生了购买欲。
1998年开出全国第一家鞋业连锁店后，这个温州鞋企又在全国开设30多家省级分公司，通过直营 代理的模式，将3000多家连锁专卖店开到三四线城市的街边，织起密集的销售网络。一句“穿奥康，走四方”的广告语，曾让奥康皮鞋成为很多70后、80后的年代记忆。
从大量开店强势占领消费者心智，到千人直播霸屏，奥康还是那个奥康，变的是人和场。
王振滔曾经是坚定不移的线下经济支持者。
2017年，尽管奥康天猫旗舰店已经开出8年，但王振滔认为电商只是靠打折吸引人气的渠道，拉低了商品毛利。他当时接受媒体采访时说：“互联网血拼时代，还是要靠线下的实体经济”。
后疫情时期，传统零售品牌们开业后线下人流寥寥，发动柜姐们直播卖货成为企业自救方案。
王振滔也转变了想法。
奥康将卖场搬上淘宝直播间，不光举办了千人直播，他本人也频频出现在直播里。光是3月24日这天，奥康直播间就吸引228万人次在线观看，当天直播销售额是去年双11直播销售的6.5倍。