组女团出道、董事长进直播间走穴，国产皮鞋还能崛起吗？(4)

主播的确能带货，也可能给品牌带来新的客源，不过他们要求的折扣对品牌是一种消耗。
“低价直播是毒药”，林清轩董事长助理王鲲对「电商在线」说。
包括奥康和红蜻蜓，以及林清轩等品牌都告诉「电商在线」，它们从直营店到代理商同货同质同价，保证统一。为了吸引消费者，直播间会送些小样或礼品。
当直播的主体从主播变成导购，利益链条上的话语权也回落到品牌手上。
新的“门店温度计”
以奥康和红蜻蜓为代表的温州皮鞋品牌是中国鞋企发展史浮沉的一部分。
上世纪80年代，温州皮鞋和假冒伪劣画上等号，人称“晨昏鞋”。早上买，晚上坏。1987年，杭州武林广场燃起一把火，烧毁5000双劣质温州皮鞋。

（1987年，武林门火烧劣质温州鞋）
1999年，武林广场再次燃起大火，但此时温州鞋已经不是被点燃的对象，而是仿造温州品牌的劣质皮鞋——一个戏谑的真相是，一个品牌是否受欢迎，看它是不是被山寨就行了。10多年间，温州本土已经诞生了一批自有鞋服品牌，还火遍全国。

（1999年，仿冒温州品牌的假鞋被一把火烧毁）
温州鞋企获得认可的这段时间，的确是中国品牌鞋企最好的几年，包括百丽、达芙妮、千百度等皮鞋品牌都在2000年通过大量开店快速布局全国。
鞋王百丽2007年在香港上市，并在2013年市值突破1500亿元。百丽创下市场神话后，紧跟一波鞋企上市潮，奥康国际2012年上市，富贵鸟2013年登陆港交所，红蜻蜓2年后登陆上交所。