组女团出道、董事长进直播间走穴，国产皮鞋还能崛起吗？(6)

奥康发布的新款，是与漫威、精灵宝可梦等IP合作推出了联名款休闲鞋。而红蜻蜓副总裁钱帆对「电商在线」说，运动休闲潮流之中，他们不会考虑做什么鞋，而是考虑在这股风潮中，如何将皮鞋休闲化。
钱帆搜集到的数据来自引领潮流的大牌，譬如曾推出老爹鞋的巴黎世家，以及推出脚趾鞋款的Maison Margiela。“它们2020年的款式已经开始偏向时装化，也都出了皮鞋。实际上，今年秀场上的运动鞋都没有太大亮点”，钱帆说。结合休闲化潮流，以及时装化趋势，红蜻蜓发布了新款穆勒鞋、豆豆鞋，它们都出现在钱金波的直播间里。

Maison Margiela 2020 春夏秀

Balenciaga 2020春夏秀
“市场有起有落，时尚是个轮回，红蜻蜓做了25年皮鞋，核心竞争力也在皮鞋。如果红蜻蜓转去做运动鞋，市场不会有那么高的认可度。同样款式的运动鞋，Fila能卖600元，但红蜻蜓只能卖300元”，钱帆说。
除了产品，门店和供应端也都围绕直播发生了变化。王鲲对「电商在线」说，林清轩将会先在高端商圈落地，分批将所有线下门店改造成直播间，再将逐步分区域完成所有门店改造。
王晨说，以前旗舰店直播只需要解决线上发货，但现在导购参与直播后，奥康需要考虑更多线上线下协同与磨合的问题。奥康正在与阿里合作，开启同城购项目。通过直播获得的订单，奥康会从就近门店发货，而不是通过总部电商部发货，这样消费者能第一时间拿到鞋子。过去只针对全国1200家经销商发货的九阳，也在总部设立了专门针对线上消费者的发货业务。