组女团出道、董事长进直播间走穴，国产皮鞋还能崛起吗？(5)

但很快，风向变了。
2015年被视作整个皮鞋行业的分水岭。百丽业绩大幅下滑，富贵鸟营收和净利双降。2017年，百丽私有化退市，2019年8月，富贵鸟宣布破产退市，达芙妮持续巨亏。
近几年运动休闲风的兴起，以皮鞋起家的几个大品牌却转型缓慢——耐克、阿迪推出的潮鞋能获得三五倍往上的溢价，皮鞋却卖不动了。2015年和运动品牌斯凯奇达成战略合作的奥康，靠运动鞋拉高了净利，但难掩皮鞋业务增长乏力的困境。
电商平台更是将消费者迅速拽入了新的商业环境。过去依赖大量线下门店获取市场份额的鞋业品牌，接连面临业绩下滑的困境。曾经直营和分销结合卖货的门店优势，现在成了劣势。不同区域、渠道和门店的数据不通，难以统计。一线销售人员的反馈，也很难及时落到供应链端。
温州商人向来是最重视信息的。90年代，包括奥康、报喜鸟、红蜻蜓在内的温州鞋企都在北京设立了驻京办。他们认为，北京是一切信息的中心，了解了信息，自己就能立足于市场。
“我们奥康的3000多家门店，就像3000多只温度计，随时随地都在感知市场变化。”王振滔也曾经以门店温度计透出的市场凉热。
现在鞋企品牌需要一只新的温度计。
产品、门店和供应链都变了
导购直播，改变的不光是直播参与者以及零售渠道。
九阳过去邀请主播合作时，就会考虑他们的粉丝占比，推荐不同的产品。当九阳在不同电商平台做起导购直播，选品根据各个平台的粉丝，譬如淘宝直播年轻用户占比大，九阳就会选择直播和Line Friends合作的产品。而在苏宁、国美等专售家电的平台，导购会推荐价格相对高一些的电器。
用电商数据指导产品研发设计和渠道分发，已经是零售品牌们的常态。
2019年，媒体曾报道过百丽退市后600天的华丽转型——百丽实现了全流程的数字化，并在数据指导下接连设计出了几个线上爆款。
数据成了温州鞋企们新的温度计。