不得不看！《范式与流派》万字笔记！（上）(3)

新媒体语境下，对受众“使用媒介”新的“满足”：
① 使用新媒体发布信息以满足受众自我表达和自我实现的需求。
② 使用新媒体构建公共空间以满足受众参政议政的需求。
③ 使用新媒体本身使受众娱乐和参与互动需求的满足得到延伸。
理论在新媒体时代的应用
短视频：“短视频”的概念：一种通过 PC 端和移动终端传播的、时长在几秒到几分钟的视频形式，具有依托移动智能端、时间短、易传播、可社交等本质特征。
互联网以及手机等的使用与满足
《中华人民共和国民法典》的出台与《中华人民共和国数据安全法（草案）》
3、分众理论
分众：指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。
核心内容：
1)社会结构具有多样性，是多元利益的复合体;
2)社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约;
3)分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应;
4)在大众传播面前，受众并不是完全被动存在，他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性。
分众理论背后是一种多元主义社会观，把当代社会看做一个多元利益、多种力量的集合体，它摆脱了二元对立的社会结构观，以更多的变量来看待社会的发展和变化。
有关分众需求的实证研究：
杰克·兰蒂斯的关于电视的全国调查
美国报业广告协会的调查
媒介发展的分众化趋势
1971年，美国学者J·C·梅里尔和R·L·洛文斯坦发表《媒介、讯息与人的新视角》，三个阶段：
1)精英媒体阶段——指早期的报纸和政党报刊时代，在这个时代，教育普及程度很低、媒体资源昂贵，读书看报还是少数社会精英和富裕人群的奢侈品，而在内容上也是满足这部分人的需求的。
2)大众媒体阶段——大众报刊、通俗读物、大众电影、广播电视的出现和发展迎来了大众媒体阶段，特点是国民教育已经高度普及、中产阶级成为社会的主流人群、媒介接触和使用成本不断降低、受众的规模达到顶峰，因而在内容上，则是力图满足大多数人的基本的信息需求。
3)专业媒体阶段——经过近百年的发展，大众媒体达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化的需求越来越旺盛，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。
分众理论的一个前提假设是：人们有着不同的性别、年龄、职业、学历、文化，有着不同的个人属性和社会属性，因而他们的媒介需求、接触动机、兴趣和爱好也是不同的，媒介只要对受众进行准确的定位，就能取得较好的传播效果。