不得不看！《范式与流派》万字笔记！（上）(4)

4、媒介依赖理论：
媒介依赖理论（Media Dependency Theory）是由德弗勒和鲍尔·基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在 1976 年提出的，它把媒介作为受众——媒介——社会这样系统中的一个组成部分。概括来说，媒介依赖理论认为“一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力就越大。
媒介依赖理论认为，我们通过使用大众媒体获得特定满足或完成一定的目标，如果受众缺乏其他替代性方式（或资源）完成由媒体提供的满足或特定目标，就会对大众媒体形成依赖。依赖程度越大，大众媒体对个人产生的影响越大；反之，如果对大众媒体的依赖较小，大众媒体对个人的影响也就越小。年龄、健康程度、行动能力、经济状况、社会交往和互动的能力、生活满意度都会影响个人的选择能力和替代性资源的数量，决定个人对大众传播的依赖。
媒介依赖理论分为宏观与微观两种。前者由波尔洛基奇和德弗勒提出，主要从社会学的角度解释受众与媒介之间的依赖关系，后者由鲁宾和温德尔提出，主要从社会心理学的角度解释依赖的效果。
宏观：波尔-洛基奇和德弗勒提出，从社会学角度解释受众与媒介依赖之间的关系。
个人与大众媒体的双向依赖关系：由于大众掌握着许多不可替代的资源，而个体需要通过这些来达成个人的目标：理解、定向、游戏；同时，大众媒体需要通过大众实现自己的目标：盈利和合法性。
微观：鲁宾和温德尔提出，从社会心理学角度解释依赖的效果。把个人的需求和传播冬季、信息搜寻策略、媒体使用和功能性替代、媒介依赖等因素联系起来。
效果研究的几大理论
5、宣传
1）人文的角度
杜威的观点：应该通过教育，让公民具备立性的判断能力，识别宣传和事实，这样才能够实现真正的心灵自由和智力上的成熟。其认为一战后，政府仍然在利用新闻操纵民意，控制人们的思想，是“新家长制作风“，阻碍了思想的自由流通。
反对宣传运动：宣传分析学会，成立于1937年，由一批学者组成，第一任会长是坎特里尔，协会的宗旨是帮助公民识别和分析宣传。
2）专业的角度认为宣传可以使整个社会运作得更有效率
公关之父伯奈斯：认为普通人是乌合之众，必须由少数明智之士管理和控制，因此宣传对整个社会是有利的，它是现代民主制的必然结果。（李普曼将政府宣传对民意的控制比喻为“制造同意”）