调查:童书市场生存艰难,那些童书品牌活得怎么样?(17)

2023-04-24 来源:飞速影视

调查:童书市场生存艰难,那些童书品牌活得怎么样?


产品研发标准:选品规划大体有三类:一是优秀单品。注重本土,留意外版,支持新秀,发动专家。二是学科素养。揭示学科的根源和本质的内容,培养儿童的学科素养,而非灌输知识。主要涉及数学思想、人文通识、美育。三是自研自创。
2022年产品规模、营收:2022年共研发12个品种,造货码洋2000万左右。
头部前3位产品销量:《成语大王就是你!》(2021年4月上市)套装5册,半年实销3万套。《小龙》(2022年7月上市)首印5万册,销售2万多册。《小石匠》2022年8月上市,4个月销量近1万册。
团队构架:全职编辑4人,兼职编辑3人,美编2人,编务兼行政1人,印务1人,运营团队6人,插画师团队5人。
品牌运营模式:最早主要是总编辑个人资源组稿选题,包括“大家小书”,也包括与中央美术学院绘本专业的合作。后来编辑开始逐步提报选题,再后来有的编辑已可以自研自创。
渠道布局打法:平行小宇宙运行2年,前一年主要积累产品,我们相信“商业制胜的核心是最好的产品”。在发展初级阶段,基本是在全力打磨产品,从内容到装帧。也比较重视IP的立体运营,所以产品的周边包括玩具开发、戏剧开发、歌曲等等都有涉及。
延伸服务计划:平行小宇宙重视IP的立体运营和阅读服务。课程、社群运营、衍生品都在逐步开发。眼下,工作群里正在非常热烈地讨论明年暑期的平行小宇宙艺术节。
2022超强产品案例解析:《小石匠:云冈的故事》是一本承载着大历史的小绘本,2022年8月由海豚出版社出版,文字作者是北京大学艺术学院教授郑岩,图画作者是青年插画家李星明。郑岩作为知名的艺术史家、考古学专家,创作这本小童书可谓“大师小作”。图书一经上市,新华社、中国新闻网、今日头条、搜狐等多家媒体和平台随即展开报道。读者们也反响热烈,很多人说它是中国历史绘本的里程碑。

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