一篇合格的广告文案，其内在逻辑是什么？(3)

2. 好的文案创意，不像广告
所以，如果是一则完美的文案，消费者可能根本看不出这是广告，但却接受了文案传达的诉求。
比如：我们中国人大部分都知道武汉的黄鹤楼、南昌的滕王阁、湖南的岳阳楼，我们是怎么知道的呢？
大都还是因为那些，背到死去活来差点吐血的古诗或者课文，比如：《岳阳楼记》、《滕王阁序》、《黄鹤楼》。
正是由于这些古代大佬的千古名篇代代相传，才有了现在一到长假就挤爆的名楼景点。
如果按照营销学角度思考，当年文坛大佬的这些文章，其实就是一篇篇广告文案，并且威力牛到大佬们已经去世几百年，朝代都换几茬了，依然卓有成效的推广着这些名楼，给当地旅游经济带来大量收入。
而这就是现在所谓的广告，做梦都想要达到的效果——消费者不认为你是广告文案，但是接受到了所传达的信息。
它也是一个完美的广告木马：伪装的足够完美，可以骗过读者的警惕心；藏着的士兵也足够能打，可以有力传达产品信息。
由于现在传播环境的变化，越来越多的广告主，开始重视类似软性植入广告，比如：各种电影、电视剧的植入广告，就是在正常的剧情走向中，将产品伪装成道具的形式植入。

再比如：现在很多综艺里的各种口播，它非但没有割裂观众的娱乐进程，甚至还被打造成一个笑点。就像《向往的生活3》中成功植入的小度、或者当初《奇葩说》中马东令人笑掉头的花式口播。