一篇合格的广告文案，其内在逻辑是什么？(4)

而现在常见的信息流广告文案，也有很多是使用这个策略。
这些文案很像一个变色龙，随着平台内容环境的不断变化，不断的变成赤橙黄绿青蓝紫。
比如：在知乎上发广告，一般都会伪装成一个貌似非常深奥的问题；在公众号上发广告，就伪装成一篇像模像样的文章，在微博上发广告，就写一个搞笑的段子。

（知乎信息流广告）
3. 那么为什么有洗脑型的创意？
当然，由于现实情况的不同，在创意方面也会有一些不同的变型，比如：颇有争议的洗脑型广告。
如果把一场广告战役，比喻为一场攻城战斗，有漂亮创意的广告就是一场智谋之战，广告天才利用无限脑力，去打造完美木马，偷摸将产品信息送进消费者心智。
这就是“上兵伐谋”。
但是，现实中，打造一个完美创意既费时费力又费脑子，更坑的是，有时即使费了大量脑子相出来的创意，投放到市场中，却可能一个水花都砸不出来。
创意毕竟也讲究一个天时地利人和，如果你的创意发布时间内，赶巧某某明星忽然分手、出轨、结婚啥的，那么无论你的创意有多惊艳，也都算是废了。
没办法，这也得看命。
但是，我们要知道每一个广告背后，可都是白花花的银子，而银子的背后是一个渴望带来实际销售增长的公司，总是赔钱的话，公司要倒闭，员工要饿肚子，老板要欠钱……
于是，一些性子生猛的营销人，就开始绕过这么多的弯弯绕，弱化创意的作用，走上另一条雄赳赳气昂昂的“攻城”路线。什么创意、开脑洞、讲故事，什么特洛伊木马计，都是扯淡。
把老子的意大利炮拉过来，把城门给我轰开！
于是这些猛人普遍携一句简单直接，直指产品利益点的广告词文案，加上单一的表现方式，携大量资金，以高频次的播放量，佐以高密度洗脑的方式，来大规模轰炸消费者的心智之城。
在这种生猛的攻击方式下，产品信息同样可以进入消费者心智，但是过程可能没有那么的其乐融融春风和煦，很可能引起观众的反感。