一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?(4)
2023-04-24 来源:飞速影视
而现在常见的信息流广告文案,也有很多是使用这个策略。
这些文案很像一个变色龙,随着平台内容环境的不断变化,不断的变成赤橙黄绿青蓝紫。
比如:在知乎上发广告,一般都会伪装成一个貌似非常深奥的问题;在公众号上发广告,就伪装成一篇像模像样的文章,在微博上发广告,就写一个搞笑的段子。
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(知乎信息流广告)
3. 那么为什么有洗脑型的创意?
当然,由于现实情况的不同,在创意方面也会有一些不同的变型,比如:颇有争议的洗脑型广告。
如果把一场广告战役,比喻为一场攻城战斗,有漂亮创意的广告就是一场智谋之战,广告天才利用无限脑力,去打造完美木马,偷摸将产品信息送进消费者心智。
这就是“上兵伐谋”。
但是,现实中,打造一个完美创意既费时费力又费脑子,更坑的是,有时即使费了大量脑子相出来的创意,投放到市场中,却可能一个水花都砸不出来。
创意毕竟也讲究一个天时地利人和,如果你的创意发布时间内,赶巧某某明星忽然分手、出轨、结婚啥的,那么无论你的创意有多惊艳,也都算是废了。
没办法,这也得看命。
但是,我们要知道每一个广告背后,可都是白花花的银子,而银子的背后是一个渴望带来实际销售增长的公司,总是赔钱的话,公司要倒闭,员工要饿肚子,老板要欠钱……
于是,一些性子生猛的营销人,就开始绕过这么多的弯弯绕,弱化创意的作用,走上另一条雄赳赳气昂昂的“攻城”路线。什么创意、开脑洞、讲故事,什么特洛伊木马计,都是扯淡。
把老子的意大利炮拉过来,把城门给我轰开!
于是这些猛人普遍携一句简单直接,直指产品利益点的广告词文案,加上单一的表现方式,携大量资金,以高频次的播放量,佐以高密度洗脑的方式,来大规模轰炸消费者的心智之城。
在这种生猛的攻击方式下,产品信息同样可以进入消费者心智,但是过程可能没有那么的其乐融融春风和煦,很可能引起观众的反感。
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