一篇合格的广告文案,其内在逻辑是什么?(5)
2023-04-24 来源:飞速影视
但是在这些猛人看来,这些反感是快速推进过程中,一些必要的代价。
这种广告创意,明显的为了直接传达利益点,很痛快的牺牲了 “创意的隐蔽作用”,而去依靠“强迫”的方式弥补这个缺陷。
4. 创意的内容化
与洗脑广告相反的创意路线,是广告的内容化,这类广告新奇、制作精良,文案动人,是男友老少观看佳品、圈内圈外都喜闻乐见的创意。
其中的代表作,比如:今年年初火出圈儿的《啥是佩奇》,或者之前苹果邀请著名导演陈可辛、贾樟柯拍摄的《三分钟》、《一个桶》等等。
这些广告创意由于故事精彩,表现手法高超,甚至超过了某些院线电影,于是它们凭借硬核内容在社交网络上被引爆。
一经引爆,被触及的消费者,便不是被动接受广告信息了,而是主动去欣赏一个广告,甚至有些人还会去豆瓣上评评分。
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但这种看似已经到了最高境界的——“不像广告的广告”,事实上也会遭到一些批评,其中最多、最典型的吐槽就是“广告都看完了,就是不知道卖的啥……”
如果依然用木马计来做比喻,就是这支木马做的很大很漂亮,但是木马里面藏的士兵仿佛却不太多。
但这种理解也是不对的,因为内容型广告的主要诉求,并不是“广播”自己的产品信息,而是“吸引”消费者,去和他们沟通,而故事本身就是一种沟通。
5. 关键是把消费者当成什么?
不论洗脑型和内容型广告,他们的最终目的都是一样:将广告信息固定在消费者心智里。
而他们的不同,也就是上述提到的两个关键问题:“如何让消费者看”以及“如何有效传达广告信息”。
那么这两种类型的广告,哪个做的更好呢?
说实话我不知道,因为我没有具体的数据,而这也不是华山派的剑宗与气宗之争,找个人打一架就能看出来胜负。
不过,虽然我不知道,但是业界大宗师科特勒也许会知道。
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