一篇合格的广告文案，其内在逻辑是什么？(5)

但是在这些猛人看来，这些反感是快速推进过程中，一些必要的代价。
这种广告创意，明显的为了直接传达利益点，很痛快的牺牲了 “创意的隐蔽作用”，而去依靠“强迫”的方式弥补这个缺陷。
4. 创意的内容化
与洗脑广告相反的创意路线，是广告的内容化，这类广告新奇、制作精良，文案动人，是男友老少观看佳品、圈内圈外都喜闻乐见的创意。
其中的代表作，比如：今年年初火出圈儿的《啥是佩奇》，或者之前苹果邀请著名导演陈可辛、贾樟柯拍摄的《三分钟》、《一个桶》等等。
这些广告创意由于故事精彩，表现手法高超，甚至超过了某些院线电影，于是它们凭借硬核内容在社交网络上被引爆。
一经引爆，被触及的消费者，便不是被动接受广告信息了，而是主动去欣赏一个广告，甚至有些人还会去豆瓣上评评分。

但这种看似已经到了最高境界的——“不像广告的广告”，事实上也会遭到一些批评，其中最多、最典型的吐槽就是“广告都看完了，就是不知道卖的啥……”
如果依然用木马计来做比喻，就是这支木马做的很大很漂亮，但是木马里面藏的士兵仿佛却不太多。
但这种理解也是不对的，因为内容型广告的主要诉求，并不是“广播”自己的产品信息，而是“吸引”消费者，去和他们沟通，而故事本身就是一种沟通。
5. 关键是把消费者当成什么？
不论洗脑型和内容型广告，他们的最终目的都是一样：将广告信息固定在消费者心智里。
而他们的不同，也就是上述提到的两个关键问题：“如何让消费者看”以及“如何有效传达广告信息”。
那么这两种类型的广告，哪个做的更好呢？
说实话我不知道，因为我没有具体的数据，而这也不是华山派的剑宗与气宗之争，找个人打一架就能看出来胜负。
不过，虽然我不知道，但是业界大宗师科特勒也许会知道。