3元水混战，谁是下一个农夫山泉？(5)

纯净水推出当年，娃哈哈在瓶装水市场的份额就上升到了第一。
景岗山之后，娃哈哈与王力宏的合作更长久。此外，2001年与2002年，娃哈哈分别以2211万元、2015万元拿下了央视“A特”标板（《天气预报》后15秒标板）的“标王”。
央视的“标王”有一种魔力，它能使品牌的知名度迅速膨胀，更能带来巨额收入。
那些年，娃哈哈纯净水是中国包装饮用水市场的霸主。乐百氏试图模仿娃哈哈，但因各种原因失势了。更大的挑战，来自农夫山泉和康师傅。
农夫山泉对“旧时代的霸主”的挑战，是摆出了将对方推翻的架势。凭借一系列事件营销，农夫山泉从籍籍无名中崛起了。
2000年，包装饮用水市场还是纯净水的天下，宗庆后的“旧将”钟睒睒却丝毫不留情面，在发布会上口出惊雷：纯净水不含矿物质，不如天然水，“纯净水对人体健康无益”，并宣称农夫山泉不再生产纯净水，而将全力生产天然水。
此言一出，媒体争相报道，越炒越热。同时，农夫山泉还在电视等媒体上投放广告，搞出一系列充满争议的对照实验来证明自己的理论。比如用纯净水、天然水养水仙，看谁长得更快。
几乎一夜之间，农夫山泉成了行业“公敌”。
娃哈哈、乐百氏联合全国几十家纯净水生产企业发布了“反农联合声明”，请求有关部门严惩农夫山泉的“不正当竞争行为”。最终，农夫山泉被罚款20万元。
但是，营销造势之下，“天然水”的概念，却走进了人们的脑海。
就在农夫山泉和娃哈哈、乐百氏等纯净水巨头们贴身肉搏之际，卖方便面的康师傅看不下去了，于2003年推出了矿物质水——往纯净水里添加一定量矿物质。
农夫山泉也看懵了。打着“矿物质水”的概念，辅以“多一点，生活更健康”的广告，1元一瓶的康师傅矿物质水，成了攻城利器，使得康师傅包装水快速崛起。
作为彼时的行业两大巨头，康师傅与娃哈哈代表着1元水时代。
农夫山泉怎么会善罢甘休。在娃哈哈深陷与达能的股权之争时，农夫山泉开始在大街小巷免费派发pH试纸，用于测试矿物质水的pH值，将矛头直指康师傅、娃哈哈、怡宝等对手，想打破市场的固有格局，重新排座。
一系列的营销，农夫山泉是想说明弱碱性水是好水，偏酸性水不利人体健康。
靠着各种营销策略，以及“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”的洗脑式广告语，农夫山泉从2016年开始已经连续多年稳坐中国包装饮用水老大的宝座。