医疗服务专题研究：消费性专科医疗的黄金时代(9)

图15：全球各国医美项目渗透率对比

图16：中国女性人口年龄构成

2.2趋势：非手术轻医美或成新蓝海，引领行业成长

轻医美趋势明显，非手术类项目引领潮流。医疗美容根据是否需要手术，分为手术类和非手术类美容。手术类医疗美容指通过手术对胸、鼻、眼皮及其他身体部位进行侵入性的改变，旨在从根本上改变外观，常见项目包括眼睑整形术（割双眼皮等）、隆鼻、牙齿拔除矫正等。非手术类医疗美容服务又称为微整形，常见项目包括玻尿酸注射、肉毒素注射、光子嫩肤及激光脱毛。
近年来非手术类项目受到越来越受到消费者青睐。一方面，与手术项目相比，非手术类项目具备单次价格较低、风险相对较小、创伤小、恢复期短及可多次进行医美调整需求的特征，不具备永久性疗效，效果可逆，因此消费频次高，消费者的粘性更强；另一方面，非手术相对来说操作难度较低，从业人员的培养周期会相对较短，进入门槛也会相对较低。

图17：手术类与非手术类医疗美容的对比
美国医美市场已趋于成熟，从疗程量来看，以非手术类项目为主。因为非手术类的美容整形治疗项目较手术类的美容整形项目风险较低，大多数美容整形的美国人选择通过非手术类项目来快速提升自己的形象，2018 年非手术类整形美容治疗量占比达到61.06%。据 Frost&Sullivan 估算，香港地区医疗美容整体就诊人数将由2011年的318万人增高至2020年的880万，其中，非手术类医美的手术例数将由2011年的210万增加至2020年的1097万，增速远超手术类医美（由 2011年的150万增加至2020年的321万），两者的差距也预计将扩大继续扩大。中国地区数据也同样能够观察到这一现象，非手术类项目案例数和市场收入占比均显著提升，增速超过手术类。2018-2023年，中国手术类市场增速预计22.7%，而非手术类则有望达到26.3%。