日本动漫如何做角色消费？商品化途径与市场营销策略(5)

据矢野经济研究所提供的数据，2015年日本cosplay服装市场规模达435亿日元，比前一年同期增长1.2％。相比以往，cosplay正逐渐走向主流化、大众化，“轻cos”的概念在一般大众群体内得到普遍推广。
与cosplay市场息息相关，女仆咖啡店消费市场自2001年在日本出现。其最大亮点，是将cosplay由只供coser表演的活动演化为人人都可消费或参与的商业化形式。
caféMai:lish官方网站
2002年，咖啡店“caféMai:lish”开始营业，最早只是电器商店投资的一个分公司，旨在改变秋叶原原本的电器街形象。但因为店员扮作女仆cosplay服务的特色受到广泛好评，这类咖啡店形式开始在秋叶原推广。直到2004年4月，秋叶原周边已开设了12家类似的cosplay餐饮店铺。2015年，女仆角色扮演相关服务市场规模为115亿日元，比2014年同期增长2.7％。
角色消费市场的拓展中，一个独具特色的小群体——御宅族成为了引领者，成为日本角色消费市场的风向标。
在后现代消费文化发展的今天，角色消费者已不仅局限于媒体宣传蛊惑后，才产生角色消费欲求并产生购买行为。角色的社会化和社会角色化趋势，促使角色消费活动成为人际交流、变身他者、自我形象塑造的一种重要表现形式。