腾讯网易等六大嘉宾谈内容与IP：三文娱AniSpark国创论坛实录(12)

衍生品的销售渠道也非常多，线上线下，从线上的视频、电商平台，到线下Shopping Mall里的潮流店，书店等。
索垚琪（主持人）：想问一下现在内容本身的付费情况，比如动画和漫画。
何子艺：去年，我们有公布了一些在付费漫画上的一些进展。预计付费漫画营收过2亿。我们觉得，漫画付费已经不再是一个小数字了，作为原作方，是一个不小的数字，可以生存下来。
这种感觉，很像三年前做手游的感觉。和分发平台的合作，按照品质、类型。现在也是这样，大众喜欢的类型，作品在平台的露出、资源、数据等都会有更多的呈现。然后，就是和平台的深度绑定。现在，漫画的发行和制作一样，不是单独的商品而是一个需要持续更新的服务。比如，《画江湖之不良人》，之前，画江湖黑白无常在计划中是要死掉，但是现在还没有死，这是因为运营，用户的反馈。
今年，我们和很多传统有跨界合作。比如，今年《狐妖小红娘》与2300门店做线下合作。国漫、品牌、商品结合，已经被行业接受了，大家的机会来了。当然，还是内容最重要。
白珺：今年网易漫画，对付费漫画很看重。去年，开始逐步尝试增加一些付费作品。也确实感受到市场增长的潜力。这也是今年，包括我们在内的一些平台，开始陆陆续续提出自己进行付费漫画的策略。出版时代不会遇到的“会不会付费”的问题，在移动时代遇到了。
网易今年可能也会有很多网易内部的产品，外部团体合作。以前，游戏做漫画，更多的是做宣传。但是，现在他们在尝试，那么多人愿意为我的游戏付费，会不会为我的漫画也会非常受欢迎呢？成熟市场的核心是什么？是每个环节都可以做到，有投入，有产出。只有这样，产业才会更稳定、健康的发展。
网易文漫的Slogan是“用心讲好故事”，这对应到漫画这一层也是一样。
什么叫好故事？什么叫好内容？故事层面，需要一个价值观，人物层面有足够的精神内容，展示层面要有高超的技巧。有这三个维度，才能维持作品在读者心中有足够的粘性和号召力，有这样的号召力，才能保证作品在后续的环节有生根发芽的机会。
做动画，有没有机会做付费动画？做游戏，有没有人愿意来玩儿我的这款游戏……做内容源头的时候，应该优先考虑的问题。
孙力：要对资本和平台持博弈的态度，对专业和审美自信有坚持精神。这两年动漫行业的快速发展离不开平台和资本的大力推动，但资本和平台并不是内容的一切。前几天看到施一公先生提到“当所有精英都想干金融，这个国家一定出了大问题”。在我们的行业也存在着类似的情况。平台有很强烈的数据诉求，资本有很自然的退出诉求。这两点并不能引导内容创作的全部。我们还是应当回归到内容创作本身，坚持自己的审美自信。遇到只会看百度数据的平台或资本方时，我们不用紧张，因为平台不止一个。