IP风口下，文旅行业“乘风”更要“造风”

9月20日，以影视IP（知识产权）为核心打造的主题乐园——北京环球影城正式开园，迅速成为热门景区。据报道，北京环球影城面向公众售票首日，开票1分钟内当日门票即售罄，3分钟内门票预订量破万，其火爆程度可见一斑。来自《功夫熊猫》《神偷奶爸》《变形金刚》等经典影片中的主题园区，营造出令人震撼的沉浸式体验，再次印证了IP为文旅行业带来的巨大市场价值。
随着我国文旅产业的快速发展，IP在文旅产业升级中的重要性日益凸显，并被行业奉为制胜法宝。然而具体说来，不少从业者对IP这一抽象概念的认知相对更为具象——IP可以是一部文学作品、一件艺术品、一个角色，也可以是一个故事。
“得IP者得天下”，正在成为文旅行业共识。尤其在国内高度重视知识产权创造、运用、保护的发展环境中，IP为产业升级加速带来更多创新可能。在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑，然而国内文旅行业是否已经掌握了IP制胜关键？从业者又将如何在市场增长中打造更多优质新IP？
在业界看来，IP是文化旅游的核心，它代表着个性和稀缺性，能提高旅游目的地的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费，从根本上解决同质化竞争所带来的种种行业顽疾。
IP是时代所需 同质化亟待破局
步入移动互联网时代，IP作为新的时尚语言，连接着潜在的商业价值和消费者的注意力，因而成为重要的流量入口。业界将2015年视为IP发展的元年，随后的一年里，IP野蛮生长。当IP的商业价值被不断放大，IP转化也面临着同质化的问题。
在网络文学领域，IP本身具有高度商业化特点，难免会出现情节雷同，题材、类型同质化等问题。大部分影视制作公司购买IP时多集中在言情、仙侠、宫斗、青春等几种题材，导致同一类型的IP改编影视作品过于集中，造成观众审美疲劳。

▲ 文创雪糕
在文创领域，随着传统文化“符号”性表达的流行，取材于中华传统文化的文创IP急剧增加。记者注意到，在刚刚过去的中秋及夏季，层出不穷的文创雪糕尚未“退潮”，文创月饼便开始了新一轮的争相比美。在日常运营中，千篇一律的书签、手机壳、胶带、冰箱贴等同质化文创产品更是占领了线上线下相关销售渠道，同时部分博物馆及地方旅游景区以自身IP打造的文创产品，短暂风光之后，也大多陷入了同质化的怪圈。