IP风口下，文旅行业“乘风”更要“造风”(4)

腾讯副总裁程武认为，原著IP本身在形式上具有一定的局限性，如无法图像化的小说、无法身临其境的漫画、无法与人物剧情互动的影视作品……这些局限性让原著IP在某种程度上无法突破自身，无法在内容上及商业上实现更大的价值，这时候就需要换一种形式来重塑IP。
这一观点的提出和近年来文娱行业兴起的“泛娱乐”热潮不无相关，这一热潮下风靡市场的IP改编也令行业趋之若鹜。将小说改编为电影，电影做成游戏，业内信奉“在保持原著IP的本质基础上，通过合适的途径让IP以多种形式相互结合，才能让IP生生不息”的原则。尽管过去几年IP改编成就爆款作品，在一定程度上得到了市场的验证，然而近年来，IP转化率有了明显的降低，IP不再只是简单的知识产权，它还需要受众情感的投射。
“不是所有的IP都能够被拿来改编为影视作品。一个好的IP首先应该具有群众感情基础。”影视策划、编剧任吉颖认为，IP在转化过程中，同样需要创作者的智慧，“改编要尊重原IP中最具有吸引力的部分，要聚焦最能够传达‘精气神’的部分。同时，IP改编不应局限于原IP设定的框架，要有合理的延伸和再创作，要有所提炼和创新。”
如果说传统媒体时代，IP的局限性还集中在如何找到优质的资源上，那么在当下信息爆炸的互联网时代，丰富的原创内容源源不断，如何借助新媒体平台增强IP本身的粉丝黏性，培育孵化超级IP显得尤为重要。由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》（简称《报告》）显示，IP综合表现的长尾效应显著，“有序规划 迭代升级 跨界融合”成为优质IP的重要因素，如今IP转化开始转向持久的用户沉淀与协同布局。《报告》认为，IP产业化离不开运作平台化与良好的协同机制。
这也是为何传统文化作为IP资源广泛面向众媒介平台展开跨界合作的原因——在不断丰富的内容创作前提下，IP运营的环节同样需要重视，要想延长IP的生命周期，还需要不断放大文化传承、传播的受众群和影响力，协同、跨界将意味着拥有持续、扩大的粉丝群体。为此，多家互联网平台结合传统文化IP内容推出相关活动，意在布局完整的内容体系。如抖音推出国风合作人扶持计划，汇集国风IP与人物和作品；快手启动非遗江湖计划，以线上扶持和线下招募打造非遗IP体系；阿里文娱结合《大明风华》《长安十二时辰》联动南京、西安，推出“看—游”一站式深度打卡体验；百度则基于城市文化打造系列IP“宝藏中国”。