IP风口下，文旅行业“乘风”更要“造风”(3)

任何产品都有生命周期，IP也不例外。在业内人士看来，通常一个IP的培育需要5年时间。随着目前市场中IP的品类越来越多，IP的生命周期也在缩短，一些爆款产品更是只有半年的生命周期。曾主导《虹猫蓝兔》《蓝猫淘气》《奇奇颗颗历险记》等系列动漫作品的湖南漫联卡通文化传媒有限公司总编剧、总导演罗沐认为，一个精品IP需要10年时间的打磨。“一个IP生命力的持久性主要取决于是否具备触达人心的故事内核。”在他看来，“好的故事、好的形象、好的美术风格有利于让动画角色走进人心，这样的IP才能够成为陪伴儿童成长的朋友，其生命力才能持久。”
生命周期足够长的IP更具有价值。谈到IP转化，很多从业者将其孵化、运营过程形容为“播种，等待它成长为一棵树”，过度的商业化追求会导致内容浮躁，IP生命周期必然短暂。

▲ 2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，多数店铺已经关门。（新华社记者 李亚楠 摄）
2020年，一份“中国特色小镇死亡名单”在网上广泛流传，白鹿原民俗文化村这个曾经的“网红小镇”几年间迅速衰落，商铺关门，游客难觅。因文学名著《白鹿原》而建的白鹿原民俗文化村从2016年火爆开园，到4年后关停拆迁，经营者的无奈中也暴露出IP转化有名无实的盲目性。而像民俗村这样以“白鹿原”为主题的旅游项目还有很多，如白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿古镇等。很多这样的傍文化IP的人造景点虽然建设得古色古香，却欠缺核心竞争力，没有灵魂，游客往往并不会为这些人造景点埋单。
对此，西北大学教授张阿利认为：“白鹿原民俗村、白鹿原影视城和白鹿仓等都以古民居建筑为特征，以小吃为主，缺乏文化消费种类，缺乏决策者和开发者科学的规划和专业的营销思路，因此从一开始，白鹿原民俗文化村就难逃‘短命’。”
实际上，从IP一词最初搅动产业市场之时，业内已经意识到优质内容是成功打造IP的必要条件。在对成功IP的经验观察中可以发现，IP的生命周期里，80%的贡献是二次创作。比如这几年大热的IP——“哪吒”“白蛇”“大圣”，虽然都来自传统故事，但是创作团队并没有在影片中重复大众熟知的故事，而是拉长IP的时间轴，讲述他们的前世今生。