IP风口下，文旅行业“乘风”更要“造风”(5)

当IP创造及转化忽略了“共情力”，就无法创作出更具情感连接的内容以及更为细腻、真诚的故事，因此也很难突破圈层成为爆款。
增强IP时效性 与人共情、与时代共鸣

▲ 河南卫视2021年《中秋奇妙游·鹤归来兮》广受好评
长期以来，迪士尼动画、漫威宇宙系列以及来自日本的众多知名动画IP在国内市场轮番登台，名利双收。但是近几年，从《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等现象级动画影视作品横空问世，到《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《国家宝藏》等博物类综艺及博物馆文创接连成为“网红”，再到近半年来河南卫视《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》和《中秋奇妙游》等中国传统节日等系列节目破圈，中国传统文化IP在文化产业市场的整体表现呈现出前所未有的热度，验证了国内行业对于超级IP的制造能力，也足见以传统历史文化内核加上现代科技演绎，在贴近年轻人的情感和审美后进行的IP转化焕发出了新的活力。
IP的本质更多还是故事的演绎和角色个性化的打造，这一定离不开情感线的发展，会有亲情、友情、爱情等丰富的情感预埋，角色和感情线连在一起，也会带动整个故事的发展。IP知识产权的专业大数据平台机构原仓数据认为，想要成功打造IP离不开优质内容做支撑，而想要创作优质的内容，共情力是关键。而只有懂得情感共振，从情感和情结出发，才能创作出更容易触动用户的内容，让观众与IP产生共情和价值认同。因此，情感共振对于打造优质IP内容尤为重要。
有分析报告指出，与当下年轻受众群“共情”的关键，主要包括爱、萌、燃等一些情感、情绪，或强烈的文化集体意识。一般共情力强的IP，无论是影视作品、动漫作品、游戏，还是IP衍生品都会吸引住大众的目光。如大众熟悉的系列电影《变形金刚》以及国产动漫形象“哪吒”，都是因优秀的内容和个性鲜明的角色吸引了众多粉丝，而这些内容和角色会让大众得到情感上的共情，从而助力IP延长生命力，同时还能提升大众对相关IP衍生品的兴趣。有评论直言，时下很多IP内容过于同质，原因仍在于创作者没有具备真正的共情力，没有从情感出发去了解观众的需求。当IP创造及转化忽略了“共情力”，就无法创作出更具情感连接的内容以及更为细腻、真诚的故事，因此也很难突破圈层成为爆款。