IP风口下，文旅行业“乘风”更要“造风”(6)

针对文化和旅游领域，山东台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉表示，国外有很多大家耳熟能详的IP，如熊本熊、迪士尼等，但国内的文旅IP依然比较少，主要代表有故宫的文创。“虽然现在有很多文旅景区在积极打造自己的文旅IP，但从文化的挖掘而言，还有很多的文章可做，这需要被赋予更多文化情感因素，才能真正引起游客的共鸣，把产品IP做到产业化。”
实际上，作为文化产品的设计者、创作者，对IP的共情力体会最为深刻。“IP一半是文化，一半是商业。”如何在把握文化内涵的同时，考虑受众群体的需求，是创作者一直在思考的问题。
侧重原创高端手办及艺术衍生品开发生产的末那工作室创始人之一四季对中国传统文化有着执着的热爱，他将中国传统文化、故事传说等元素运用在衍生品设计中。在四季看来：“中国传统文化是艺术衍生品开发的富矿。设计师可以汲取的营养能为衍生品开发带来取之不尽的灵感。”然而在创作、孵化自身IP产品的过程中，四季发现，早期工作室的作品都是在模仿日本、欧美的设计，“人家怎么做，我们就怎么做，最后套上传统文化的壳”。经过了模仿阶段之后，他开始思考如何能真正把传统文化的元素跟现代审美结合起来。
近年来，在追求艺术性的同时，为兼顾大众审美和需求，末那工作室陆续参与制作了《黑猫警长》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等经典动画的手办。考虑到当代年轻人对西方星座的喜好，四季将山西晋城的玉皇庙中的二十八宿星君神像以及元代艺术大师刘銮雕塑的二十八宿泥塑像作为参照，尝试探索孵化中国传统文化IP，根据不同星宿人物进行开发。在四季看来，对中国传统文化元素的使用，并不是像标签和符号一样“贴”在产品上，而是在保留传统文化基因的基础上进行风格化的创作，这样的作品才会吸引人。“围绕产品背后所蕴含的庞杂有趣的中国传统文化内容，还有待做进一步的开发。诸如二十八宿涉及的天文学、星象观测等知识，包括不同星宿的性格解读，都可以成为未来IP打造、品牌树立的发力点。”
在IP转化更具代表性的影视行业，近年来从市场和受众反馈也可以看出，具有“时代气质”“符合主流价值观”的IP改编作品，具有较高的市场潜力。今年1月，由中国电影家协会主导的《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》发布了2019年至2020年网络文学IP影视剧改编潜力排名。其中，聚焦中国工业发展的《大国重工》、反映空军机务官兵的《天梯》在该潜力表中位列第一阶梯。《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》认为，两部聚焦现实主义题材、传达时代价值观的作品，表现出极高的对个体的正向激励作用。而这一“个体激励”维度是评估一部网络文学作品作为IP影视剧改编是否具有较高市场价值的重要指标。